跨越新风口！进则为亚马逊引流助力站，退则可精准裂变增长之路跨境新风口理解了吗？源自多变增长策略

自2022年起，亚马逊的封号影响持续发酵，独立站的运营面临巨大挑战。一种新型的跨境差异化模式应运而生。这种新模式具有双重功能：一方面，它能为亚马逊和独立站店铺引流；它也能帮助品牌商家实现用户裂变增长，增强复购和黏性，从已有的市场中寻找新的增长点。

在危机与机遇并存的一年——2021中，许多企业已经感受到了新模式带来的机遇。比如一家深圳的跨境B2B企业，通过该模式实现了数百万美元的订单成交；还有一家创意百货公司通过这种模式，单月GMV达到了惊人的数百万。这些成功案例只是众多实例中的冰山一角。

这种新模式，就是海外社交私域营销模式。接下来，我们将深入探讨这种出海私域模式的前世今生。

面对跨境电商的封号潮，其实反映的是行业对流量的激烈竞争。为何会出现封号？部分原因是因为测评。为何需要测评？因为可以提升店铺排名。而为何要提高排名？是为了获取更多的曝光和流量。无论是平台型卖家还是独立站型卖家，都需要流量。离开了平台的公域流量池，独立站需要从零开始建立自己的流量渠道。如何借助独立站的“自由”模式留存、实现老客户复购和潜在用户购买、降低获客成本，都是当前的流量难题。

由于流量的内卷不仅在于获取难度高，还在于费用昂贵。当整个互联网用户数量达到饱和状态，红利期消失，公域平台的流量价格自然水涨船高。获取一个用户不易，自然需要提升客户复购率、信息留存以及存量运营能力。而私域运营正是这样一种新模式，能够留存、降低获客成本、并从存量市场中寻找新的增长点。

在国内，私域营销已经经历了爆发式增长，让无数企业尝到了甜头。私域营销已经成为国内营销市场的趋势，跨境企业也开始思考如何在海外市场应用这种模式。私域流量是指沉淀在个人或商家专属渠道内、可以随时反复触达的、可直面沟通的客户流量。私域运营的关键不仅在于留存客户，更在于递进式的客户关系管理，即将粉丝转化为客户、会员甚至分销者，从而提升客单价、实现老客户转介绍。

私域运营对商家还有更多利好。因为它直面客户，与DTC模式完美契合，可以通过与客户的互动洞察市场趋势、优化产品和服务。私域流量的沉淀也是企业数字化转型的一部分，帮助企业进行基于消费者画像的大数据分析，为营销和产品提供真实可靠的数据基础。值得一提的是，私域并不是一个“割裂”的体系，无论是平台还是独立站的运营，建立私域流量池都能为店铺导流提供强势助力。特别是在海外私域刚刚起步的当前，正是窗口期。

面对去年的亚马逊封号潮，许多卖家开始关注私域流量的价值。无论是亚马逊还是其他平台如速卖通、虾皮、Lazada等，建立私域流量池都可以为平台店铺引流。独立站具有天然的私域基因优势，可以通过一键联系客户WhatsApp等方式有效留存客户并将其引导到企业私域流量池内。社交裂变是私域流量的另一个精彩之处，通过设计良好的转介绍模式和流程可以大幅降低获客成本并快速扩大用户规模。傲途提出的S2B2C出海社交私域营销解决方案正是为跨境卖家解决流量获取、运营及变现三大问题的全面方案。在整个解决方案中还包括了专业的方法论输出和成功案例经验总结等增值服务。

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