Tiktok流量高峰期洞察：把握当下机遇（2024版）

一、TikTok平台简介

TikTok是字节跳动旗下一款面向全球用户的短视频app，于2017年5月上线，在不到一年的时间里收购了美国两家短视频App Musical.ly、Flipagram。尽管一路遭遇了来自美国、印度、印尼、巴基斯坦等国家地区的封禁，但仍挡不住全球用户对它的喜爱，TikTok的下载量及活跃用户量始终高居不下。

发展至今，TikTok已经成为了全球最受欢迎的应用程序之一，应用程序全球下载量已达25亿次，全球月活跃用户已突破10亿。美国地区每月活跃用户已达到1亿，而这一数字在2018年初只有1100万。

二、TikTok的四种玩法

1. 社媒矩阵

建立社媒账号矩阵，认证企业蓝V账号可以帮助企业更加便捷的进行推广，也可以享受更多企业权益。品牌方可以和消费者进行更高频次更深入的交流，占领用户时间，强化用户心智，也可以通过私域和用户建立起更信任的关系，呈现品牌独特的人格魅力，让消费者更了解、更信任品牌，增加品牌的认知度。

2. 广告投放

Brand Takeover开屏广告的优势之处：1)在用户打开APP的第一眼就能接收到广告带来的视觉冲击，3-5秒的时长确保了用户的专注度，同时也降低了用户产生厌烦情绪的概率。2)图像和视频皆可选为广告素材，让品牌方的选择更加种类多样化。3)帮助品牌更容易获取用户的点击，直达内部或外部落地页,非常有利于品牌营销。

Top View超级首位广告的优势之处：1)广告占据黄金曝光入口，强大的视觉冲击力让TikTok用户印象深刻。2)前3秒全屏幕搭配环绕音能带给用户不错的沉浸体验，后4-60秒可以完整地表达品牌故事，也给.予了广告极大的创意空间。3)支持用户点赞、评论、转发、关注,增强了用.户与品牌的互动性，帮助品牌与用户建立深层关联。4)帮助品牌更容易获取用户的点击，直达至内部或外部落地页,有利于品牌营销。

In-feed Ads信息流广告的优势之处：1)通过全屏视频自动播放，能够有效传递品牌信息。2)有丰富信息流创意组件可选择，吸睛样式能够提高用户互动性。3)品牌曝光-保量购买(合约/自助)，优质点位建立与用户丰富关联及互动。4)效果驱动-竞价购买,能够灵活把控营销成本,触达不同营销诉求人群，提升流量转化效率。

Hanshtag Challlenge标签挑战赛的优势之处：1)专属引流入口能极大提升品牌曝光度。2)可以深度的定制品牌内容，自由展示品牌元素,凸显品牌个性。3)用户也可以高度参与，可以提升用户对品牌的好感。4)品牌贴纸(可选购买)、音乐配合，多种优化功能可选。5)多种售卖组合和互动玩法，满足不同人群的不同营销需求。针对挑战赛触达人群可进行再营销,品牌沉淀进一步提升传播转化。

Branded Effect Ads品牌效果广告的优势之处：1)在先进的智能视频识别技术加持下，选择多种按钮和贴纸样式制作视频，使互动变得更有趣，整个活动都是在趣味性的氛围下的。2)可与挑战赛等多种广告产品组合，提升用户参与，助力完成营销目标。

3. 网红营销

红人营销的核心是链接品牌与用户，通过意见领袖传达品牌和产品优势的形式来降低用户对广告的抵触心理，达到更好的营销效果，红人营销也有一部分因素是红人效应，所以相对来说观众更容易接受并且感兴趣。与品牌创造的内容相比，消费者对用户生成的内容的信任度高2.4倍。网红生成内容可以对购买决策的影响。近80％的人表示：UGC对他们的购买决定有很大影响。

4. 小黄车

2020年6月29日，印度电子信息技术部发布禁令，禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件。这一决定自实施以来，引起广泛关注。据路透社报道，自7月1日起，TikTok已在谷歌和苹果的印度应用商店下架，已经安装在手机内的TikTok也无法显示任何视频内容。与此有关抖音的资讯同样引人注目。

中国陆军抖音号发布了一段名为《中国陆军角逐漠北草原，上演钢与火之歌》的视频，展示了一系列现代化军事装备如战、坦克、火箭炮和武装直升机等。该视频在抖音上获得了超过两千万次播放和近百万次点赞，网友纷纷称赞其为最帅抖音内容。值得一提的是，如今的年轻人愈发倾向于用短视频的方式表达情绪、记录生活和感悟人生。每一段简短的视频都可以展现动人的故事和真挚的情感。而抖音正以其独特的方式满足着用户的碎片化信息需求。

至于TikTok的国内使用问题，由于它屏蔽了国内运营商的Sim卡，单纯依赖科学上网方式无法连接。取出Sim卡后仍可正常使用。的版本会根据手机系统语言进行内容推荐，如果用户使用的是简体中文系统可能会遇到连接问题。尽管TikTok在全球范围内拥有庞大的用户群体和巨大的发展潜力，但国内用户使用可能会遇到网络卡顿和内容重复的问题。建议优先考虑观看国内短视频内容。

TikTok之所以受到用户的喜爱，其中一个重要原因是居家隔离期间人们渴望寻找娱乐方式。新冠导致人们长时间待在家中，TikTok作为一个轻松、有趣的社交平台，成为人们相互学习和娱乐的首选之一。作为一个新兴的社交媒体平台，TikTok鼓励用户创作积极向上的内容，营造了一个良好的社交氛围。尽管TikTok的发展速度惊人且拥有巨大的流量机会，但在某些情况下仍可能面临一些限制和挑战。值得一提的是，面对特朗普的相关规定和行政命令，TikTok选择正式提起诉讼来保护自身的权利以及社区和员工的权益。这一行动体现了其对自身发展的决心和对用户权益的重视。