Tiktok流量利器：商品卡高效引流，国际版免拔卡攻略2024

TikTok作为抖音短视频的国际版本，其在海外的表现引人注目。随着其在海外市场的连续佳绩，抖音短视频已成为中国产品在海外市场的杰出代表，凸显了中国移动产品在全球的新模式影响力。

就在2020年6月29日，印度电子信息技术部宣布禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件。接着在7月1日，据路透社报道，字节跳动旗下的海外短视频产品TikTok在印度的谷歌和苹果应用商店已经无法搜索到，已下载在手机内的TikTok也无法显示任何视频。

抖音的相关资讯也引人注目。例如中国陆军抖音号发布的题为《中国陆军角逐漠北草原，上演钢与火之歌》的视频，播放超2000万次，收获近百万次点赞。网友称赞其为“最帅抖音，没有之一”。

15秒的抖音已经成为年轻人表达情绪、记录生活、感悟人生的新方式。这短短的15秒，包含了图像、音乐和内容；符合碎片化、移动化的信息接受需求。那些平实的语言、不专业的拍摄、夸张的音乐，常常定格成感人的瞬间。

接下来介绍一下抖音的一种业务模式风险。先代垫款再发货这种模式确实存在风险，可能会涉及诈骗等行为，建议消费者谨慎对待。这种模式的主要风险点如下：

1. 您先行付款，但商家迟迟不发货，或根本不发货，这属于电信诈骗行为。因为您已经支付了货款，但无法收回，只能通过报警处理。

2. 商家发货延迟，或产品描述不符、质量较差，但您的货款已经支付，维权困难。

3. 每笔交易的代垫款项较大，一旦多次上当，损失金额会相当可观。

4. 有些商家可能只是冒充转卖平台，并不真实持有这些商品，目的就是为了诈骗消费者的货款。

对这种先代垫款再发货的模式，特别是金额较大的交易，建议消费者谨慎对待。具体可以采取以下措施：

1. 查实商家信息，确认是否是正规的电商平台或实体商家，有无经营资质等。

2. 查询商品信息，确认商家是否真实持有这些商品，并查看其他消费者的评价。

3. 尽量使用第三方支付平台，如银行卡付款，选择信用卡更为安全，方便进行退款维权。

4. 确认发货并验收商品后再支付全款，不轻易先行转账大额代垫款。

5. 一旦交易出现问题，立即与电商平台、第三方支付机构或银行联系，争取尽快退款或查实商家信息。

抖音的数据罗盘也是商家们关注的重点。对于TikTok数据罗盘的一些常见问题，商家可以通过下文找到相关解答。例如指标含义解释、数据概览、直播模块等方面的问题都有详细解答。希望这些解答能对商家们有所帮助！

一、关于指标含义解释

1. 成交金额中是否包含运费和平台补贴的优惠券？是否包含退款/取消的订单金额？

成交金额为用户实际支付的金额，包含运费，但不包含平台补贴的优惠券。因为这不完全等于商家获得的该笔订单收入。成交金额包括用户之后选择退款和取消的订单金额，因此罗盘上的成交金额会大于等于最终实际结算的成交金额。

二、数据概览

1. 什么是商品卡？

商品卡是非直播且非短视频的其他所有渠道带来的成交，包括但不限于橱窗、抖音商城、活动页、活动频道、猜你喜欢、IM消息等。

2. 关于退款金额和订单管理的退款明细对不上怎么办？

罗盘是按退款成功时间计算，而订单管理是按退款申请时间计算。

新版直播大屏展示内容解读

新版直播大屏目前仅呈现直播间成交数据，其他渠道的交易信息并未包含在内。该大屏也不展示无法归属至账号的数据，例如商城推荐、活动页面及搜索等商品卡的成交数据。

关于部分直播间未见流量分析或用户画像的问题，这是因为仅有全球视角的直播大屏（即展示全球可售商品的直播间）才支持查看流量和用户画像。

直播结束后，不同时间查看直播大屏的数据有所差异，这是因为转化和订单类指标包含了直播期间加入购物车后续支付的数据，因此会有所更新。

单场直播的成交数据和退款金额在不同日期查看时会发生变化。直播期间的成交数据定义是在该场直播期间支付或加入购物车后用户完成的支付金额。若用户在直播中加购但未支付，但在直播结束后完成支付，则成交金额会增加。退款金额的定义是该场直播成交订单截至统计日期的退款总额，若直播结束后有用户退款，则退款金额也会相应增加。

值得注意的是，直播大屏上的成交金额与直播分析-直播列表中的成交金额可能存在不一致的情况。这是因为直播列表和大屏在直播结束后30天内都会持续更新数据。大屏的数据在第30天的UTC+0时间暂停更新，而直播列表则会在最后一天再更新三次，因此列表中的数据可能会高于大屏显示的数据。这是因为直播中加购物车的商品在直播结束后仍有成交，会持续更新成交金额。

在商品分析方面，退款金额可能会大于成交金额。这是因为退款金额指的是统计周期内退款成功的总金额，而成交金额是统计周期内支付成功的总金额，两者并没有直接关联。如果大批订单在上一统计周期内支付，但在当前统计周期内发生退款，就会导致当前统计周期内的退款金额大于成交金额。

至于达人分析，商家的实际佣金支出和预估佣金支出不一致的原因在于实际佣金支出是按结算周期计算的，包括前段时间内成交订单在当前周期结算的佣金。例如，一笔订单虽然1号成交，但佣金可能会在15号结算。而预估佣金支出则是根据本时间段内下单支付的订单金额和佣金率进行计算。

在视频分析部分，Trends中的视频数与Video Details中的视频数量可能存在不一致的情况。这是因为Trends中的视频数包括商家自营及联盟的所有电商带货视频，而Video Details则仅包括商家自营的电商带货视频和联盟中GMV大于0的电商带货视频。视频明细中并不包含联盟所有GMV等于0的电商带货视频，导致总数少于视频分析-trends-videos中的数量。