穷则变，变则通”：传统企业如何突破瓶颈，实现品牌全球化出海战略？聚焦2025展望

近年来，随着国家“一带一路”战略的深入推进和供给侧改革的持续深化，越来越多的中国企业开始搭乘跨境电商的快车进军海外市场。

与此各大跨境电商平台也在积极助力传统企业跨境出海。今年三月，eBay在“全聚合品牌发布会”上公布了其“千帆计划”，旨在推动更多的中国品牌企业走向全球。

千帆计划：为中国品牌出海保驾护航

eBay一直致力于推动中国品牌出海，并始终在积极扶持卖家。自今年三月推出千帆计划以来，已经有众多中国品牌企业从中受益，成功将自己的品牌推广到了海外市场。对此，eBay福建区商务拓展经理Roy表示：“千帆计划的效果显著，eBay将继续扩大计划的覆盖范围，让更多的中国品牌走向世界。”

据了解，千帆计划涵盖了鞋服、家电、数码等多个领域的中国品牌企业。对于这些企业，eBay提供了一站式支持，包括建立产品目录、创建专属页面、优化买家体验等。还提供专属流量、专属资金和专属服务三大支持。其中，专属流量可以帮助中国品牌更好地在海外市场上曝光；专属资金则为品牌商提供专项资金补贴；而专属服务则通过线上线下结合的方式，配合品牌商培养运营人才，降低其运营成本。

面对转型路上的挑战

虽然许多传统企业在政策的支持下开始进军海外市场，但转型之路仍面临诸多挑战。Roy表示，传统企业在转型过程中面临的最大问题在于思维方式的差异。传统企业以B2B业务为主，而跨境电商则需要提前备货并确保供应链完善。产品同质化、售后服务等问题也是阻挡中国品牌走出去的难题。要解决这些问题，品牌商需要站在消费者的角度思考问题，注重产品品质和售后服务，以获得消费者的认可。

助力中国品牌出海

传统企业转型跨境电商的趋势愈发明显，当前转型的主要目的是为了品牌出海。Roy表示，随着跨境电商竞争的加剧，仅仅依赖供应链优势或运营能力已无法脱颖而出。卖家需要建立自己的技术壁垒、产品壁垒等，构筑品牌壁垒以获得更多溢价空间。eBay将继续通过千帆计划为中国卖家提供市场资讯和指导，助力更多优质的中国商品和品牌对接海外市场。他也鼓励更多的品牌主动申请扶持，共同拓展海外市场。

在电商市场日益激烈的竞争中，“变化”是关键。只有敢于变化、勇于变化的企业才能在市场竞争中立足。正如Roy所说：“穷则变，变则通，通则久。”eBay将持续发力千帆计划，为中国企业进军海外市场提供有力支持。（文/风口星网 苏晓倩）