eBay卖家中心使用手册一：深入解析2025年eBay业务分析报告

业务分析报告主要通过当前销售产品的品类、在线曝光量、浏览量、成交量等销售转化数据，以及eBay平台的热门商品供求信息，来帮助eBay大中华卖家优化销售策略并拓展新的销售机会。

功能简介

新功能的入口在原“买家体验报告”模块中，参与测试的eBay账号会显示“业务分析报告”入口。

注意：每个主要功能旁边都有“？”标记，点击可以查看相关帮助信息，请充分利用。

报告支持简繁体切换，可以通过右上角按钮进行切换。

目前报告支持美国、英国、德国、澳洲四大站点的数据，可以通过右上角进行站点切换。

以上数据来源于我们的测试账号，仅供参考。

转化率情况分析（每周更新两次）

“销售品类分析”主要展示您的一定销售规模下各品类的转化率情况。您可以通过左侧导航切换eBay各站点下的物品分类，查看二级、三级品类的浏览量与曝光量之间的转化率、交易量与浏览量之间的转化率。展开图标后，不仅可以了解上述两个转化率的各自趋势，也可以比较各转化趋势下与eBay平台整体情况的差异。

高曝光低浏览的刊登、高浏览低成交的刊登、高成交低浏览的刊登

以上几个功能模块提供了刊登级别的转化率分析。与刊登所在品类的平均值进行比较，筛选出该品类下具有潜力的刊登。例如，高曝光低浏览的刊登是指该刊登的曝光量高于所属品类平均水平，具有较大潜力，但是浏览量低于平均水平，意味着从曝光到浏览的流失率较高，需要加以改进。

曝光量指过去一周内您的刊登在eBay搜索结果页被买家浏览到的次数。

浏览量指过去一周内您的刊登在eBay搜索结果页被买家浏览到并且点击查看了详细描述的次数。

交易量指过去一周内你的刊登被买家购买的次数。

关注刊登（每日更新）

对于卖家特别关注的刊登，如果没有出现在上述的筛选结果中，您还可以利用“关注刊登”功能，主动通过Listing ID添加到本报告中。添加的刊登每24小时刷新数据。您可以随时关注或取消关注卖家的在售刊登。测试阶段同时关注的刊登限额为10条。

eBay供需分析（每月更新）

SKU供需关系分析：根据卖家有一定销售规模的品类，推荐该品类中的其他SKU作为卖家拓展销售的参考。气泡大小代表该SKU的销售量，气泡越大代表当前销售量越大。气泡颜色表示供求比（在线刊登数/曝光量），越蓝代表供小于求，越红代表竞争越激烈。点击气泡可展开显示该SKU完整数据，并可链接到eBay搜索结果页查看具体对应刊登。右上角可切换为列表形式，显示完整SKU推荐（每个三级分类多达200条刊登）。

品类供需分析：推荐的是eBay各站点下物品分类下的3级品类，图形上显示为六边形。X轴代表曝光潜力，越靠右代表该品类被买家浏览的机会越大。Y轴代表销售额增长趋势，越靠上代表该品类所在eBay站点在近3个月的销售额涨幅越大。品类越靠右上角显示，潜力越大。这些推荐数据同样来源于我们的测试账号，仅供参考。市场分析（每月更新）展示了在eBay平台目前销售较少，但在其他平台有一定销量规模的产品。卖家可以适当加以关注。目前开通电子和汽配分类数据分析。转化率情况分析名词解释中提到了一些专业术语的解释如曝光量、浏览量等，有助于理解报告中的相关数据和分析结果。此外还介绍了报告的一些常见问题及其解答方式如报告更新时间和某些品类或刊登未出现在报告中的原因等帮助卖家更好地使用这份报告来优化销售策略和提高销售业绩。3. 如果我期望了解的刊登内容并未出现在转化率分析报告中，我该如何处理？

解答：您可以使用我们的“关注刊登”功能。此功能允许您同时关注多达10条不同的刊登信息，这些数据的刷新频率为每24小时一次。您可以随时调整您希望关注的刊登，或者取消对某些刊登的关注。

4. 我能否将报告下载后进行深入研究？

解答：当然可以。本报告中的所有数据均支持“数据导出”功能，您可以轻松将其下载为CSV格式，以便于您进行深入研究和分析。请您妥善保存您的数据，以便于后续的参考和使用。

5. 对于报告中用星级显示的数据，我该如何理解？

解答：为了使本报告更加易于理解，我们对部分数据进行了星级处理。在您选定的分类下，您可以通过星级的高低简单判断各项数据的相对优劣程度。需要注意的是，下载的数据中，星级是用1-5的数字来表示的，分别对应五个不同的等级。这样，您可以更直观地了解各项数据的优劣情况。