TikTok卖的是什么商品？无法观看问题解析（揭秘TikTok商品与观看难题） 2024版

字节跳动面临TikTok的双重困境

从当前形势来看，字节跳动若出售TikTok似乎并非最佳选择。从长远角度看，这个问题更为复杂。美国对字节跳动施加压力，要求其出售TikTok，而中国新的进出口法律条文更是明确禁止了TikTok核心算法的出售。这使得TikTok陷入了进退两难的境地。

若要出售，不仅要面临罚款加倍的问题，还要加上税务负担，几乎看不到TikTok被卖出的可能性。现在的局面已经不仅仅是企业与之间的竞争了。由于中国新出口政策的出台，字节跳动对TikTok的处境更是左右为难。无论决定卖或不卖，都将是挑战重重。字节跳动选择起诉美国，虽然这只是一个暂时的解决方案，但目前看来似乎是应对当前困境的最好办法。

TikTok在美国和印度等地受到的抵制，但在全球范围内仍有市场。若现在出售，虽然能解决眼前的困难，但长远来看，当市场完全开放后，字节跳动可能会面临巨大的损失。毕竟这是他们一手培养起来的产品。

关于TikTok的未来，字节跳动内部应有明确的决策。但就目前情况来看，TikTok的出售并不容易。在“政治与资本”的对抗下，这个问题很难得到解决。暂时的退出美国市场或许是一个明智的选择，而非非要把TikTok卖掉。

值得一提的是，TikTok在互联网上的影响力不可小觑。据CloudflareInc.的数据显示，这个依靠算法推荐的短视频平台在2021年成为了世界问量最大的网站，超过了搜索引擎Google。其用户量的增长速度极快，显示出极大的潜力。

TikTok的商业化策略也越发激进。除了尝试直播带货和电商小店外，最近还涉水游戏直播甚至外卖业务。为了顺应欧美用户的行为习惯，TikTok不仅推出了移动端应用，还推出了PC端和电视大屏版，其中直播功能尤为突出。

为了进一步拓展业务，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用。这款应用可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司竞争。TikTok还看到了欧美用户线上购物行为更多发生在网站端的机会，因此也在积极布局电商业务和外卖业务。

TikTok的崛起已经开始渗透到欧美用户的线下生活。其受欢迎的食谱功能甚至让TikTok考虑进入食品供应链和外卖业务。无论是游戏直播、电商还是外卖业务，TikTok都希望通过其庞大的用户基础和强大的内容创作能力来拓展业务范围。

美食类视频在TikTok上的影响力广泛且深入人心，这得益于视频形式对食物或食谱的展示更为真实、直接。在当今互联网时代，人们寻找美食灵感的方式已转变为在各平台上浏览“美食推荐”、“餐厅种草”和“食谱分享”等内容。

TikTok正积极尝试为用户提供与视频内容相匹配的外卖食品，基于其热门的食谱内容。近日，TikTok宣布与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub合作，将在明年3月推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen，其范围将覆盖全美。

TikTokKitchen的菜单将基于TikTok上最热门的餐饮趋势，包括被谷歌评为今年搜索量最高的“烤乳酪意面”以及受欢迎的菜品如SmashBurger等。食品生产将由包括MariahCarey、YouTube网红MrBeast和GuyFieri等创立的实体餐饮店完成，其他餐饮店也可申请加入合作。VirtualDiningConcepts将提供员工培训、食谱、包装、材料等全方位支持。

VirtualDiningConcepts的联合创始人RobertEarl透露，公司计划在全美推出约300家TikTok餐厅，并在2022年底前拓展至1000多家门店。菜单将每季度更新，热门菜品可能会被纳入其中。TikTokKitchen已经从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送搭建起了完整的供应链条。

TikTok表示，TikTokKitchen的利润将支持烹饪食谱等内容创作者及平台上有前景的烹饪人才。尽管让用户自己做饭和通过短视频平台点餐是两回事，但其实际效果还有待观察。TikTok的快速发展与其平台能力的扩张密切相关，而人们是否转向TikTok进行日常搜索行为，如同使用亚马逊购物一样，仍是一个值得关注的趋势。

这一转变对广告行业的影响可能更为深远。TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态，其用户花费的时间甚至超过了YouTube。当一个平台获得如此大的影响力和用户时间后，自然会尝试推销任何能带来商业回报的产品，无论是短视频、直播内容还是广告。

TikTok的品牌广告体系多样，品牌可自行创建广告，以分散或置顶的方式出现在用户的时间线中，还能通过赞助标签和使用TikTok的视觉特效技术来推广。TikTok还通过创作者基金来培养社区，向受欢迎的内容创作者支付补贴。

TikTok短视频应用的玩法十分简单有趣。用户只需设置一段音乐背景，即可轻松拍摄短视频，同时丰富的模板和视觉效果为视频增添趣味。借助智能推荐算法，TikTok能够为全球用户提供个性化的短视频内容。

作为抖音的海外版本，TikTok吸引了许多在抖音表现优异的用户和团队开设账号，以拓展面向全球用户的传播渠道。这些TikTok上的明星也被誉为TikToker，类似于YouTube上的YouTuber。

【发展历程】

2022年4月25日，TikTok在东南亚四国成功推出了TikTok Shop跨境电商业务。至此，TikTok Shop已在亚洲六国和欧洲一国（英国）开展业务，不断扩展其电商版图。

【功能特点】

2020年2月，TikTok推出新功能，允许父母监控并限制孩子在应用上的时间。这一新模式使得父母可以更加安心地让孩子使用TikTok，同时保护孩子的网络安全。

同年8月7日，TikTok在亚马逊Fire TV设备上推出了其首款电视应用“More on TikTok”，为用户带来全新的观看体验。

【管理团队】

周受资担任TikTok的CEO，领导整个团队的发展。Vanessa Pappas作为TikTok的首席运营官和美国总经理，为公司的日常运营提供指导。

【战略合作】

2020年12月，苹果与TikTok展开合作，提供Apple Music的四个免费试用期，为用户带来更多音乐体验。

2021年2月，TikTok与环球音乐集团达成“扩展全球联盟”合作，使TikTok用户能够使用UMG旗下的视频背景音乐，同时为艺术家们提供创作报酬的机会。

TikTok还通过与多家企业合作，推出多项创新项目。例如，与Virtual Dining Concepts合作推出只提供外卖的TikTok Kitchen，与NBC环球合作推广北京冬奥会等。

最近，TikTok与三星宣布建立新的合作伙伴关系，共同推出全新音乐平台StemDrop，这个平台将于10月26日在TikTok上正式上线，为用户提供全新的音乐体验。2022年3月，TikTok还举办了首届TikTok短片全球竞赛，与全球创作者共同挖掘短片创作的无限可能。