TikTok媒体评价：属性探讨——仍是中资企业吗？

果儿国际版TikTok是一个备受欢迎的社交平台，它为用户提供了一个分享和发现视频内容的绝佳场所。在这里，用户可以轻松关注其他用户、点赞、评论和分享各种有趣的视频。通过与其他用户的互动，用户能够扩大自己的影响力，赢得更多的粉丝和认可。果儿国际版TikTok不仅为用户提供了丰富的视频内容，还经常举办各种挑战和活动，让用户有机会展示自己的才华，获得奖励和认可。

这个社交平台的用户群体非常广泛，涵盖了年轻人、明星、网红等各种类型的用户。在这里，用户可以与全球的网友分享自己的生活、才华和创意，获得更多的关注和认可。果儿国际版TikTok以其创意和乐趣的特质，让用户能够轻松展示自己的才华和创意，与全球用户一起分享快乐。

该应用的特点在于它提供了多种特效和滤镜，让用户可以制作出令人印象深刻的视频。这些功能的使用使得用户能够制作出更加精彩和吸引人的内容，进一步扩大了用户的影响力。果儿国际版TikTok已经成为了一种时尚和潮流的代表，吸引了大量用户的加入和关注。

就在果儿国际版TikTok风头正劲的时候，一则关于Meta公司策划“反TikTok”运动的消息引起了外界的广泛关注。据报道，Meta公司雇佣了几十家公关公司，联系媒体、记者甚至是当地政客，意图在全美国范围内对TikTok进行打压。这一消息的曝光引起了公众的热烈讨论和争议。

字节跳动的财务表现同样引人注目。据传言称，字节跳动在2021年的全年总收入达到了惊人的580亿美元，同比增长70%。其中，广告收入占比显著，更是超过了全国广播电视行业的广告总收入。对于这一传言，字节跳动方面迅速进行了辟谣，表示相关数据并不属实。

尽管如此，另一份报道却透露了字节跳动在海外市场的出色表现。据接近字节跳动的人士透露，尽管国内广告收入下滑，但海外TikTok广告收入的年复合增长率却达到了惊人的300%。这一数据无疑证明了TikTok在全球范围内的巨大影响力和吸引力。

对于Facebook而言，TikTok的崛起无疑是一个强大的竞争对手。TikTok的快速发展让Facebook感到忌惮，尤其是在青少年市场方面的竞争。此前，有前员工曝光了内部文件，揭示了青少年在TikTok上的使用时间远超Facebook的Ins平台。这使得Facebook面临着用户流失和舆论压力的双重困境。

在这样的背景下，Meta公司策划的“反TikTok”运动引起了外界的广泛关注。据报道，Meta公司与Targeted Victory这家科技咨询公司合作，试图通过媒体和游说活动来打击TikTok的形象。他们试图将TikTok描绘成对儿童乃至整个社会的威胁，以争取公众的支持和的干预。这些阴谋并未得到TikTok方面的认可和回应。

对于这场“反TikTok”的风波，公众舆论呈现出复杂的态势。一方面，有人支持Meta公司的行动，认为TikTok确实存在一些问题和威胁；也有人反对这种抹黑和打压的行为，认为这是不正当的竞争手段。在社交媒体上，相关话题的热度持续高涨，许多人纷纷表达自己的观点和立场。

果儿国际版TikTok作为一个充满创意和乐趣的社交平台，已经成为了全球范围内的热门应用。而关于Meta公司策划“反TikTok”运动的消息则引发了公众的广泛关注和讨论。这场风波不仅涉及到两家公司的竞争关系，更涉及到社交媒体行业的未来发展和用户权益的保护等问题。我们期待着相关方面的回应和解决方式，以维护一个健康、公正的竞争环境。一、关于TikTok的挑战与争议

去年九月，社交媒体上突然出现一份所谓的“TikTok挑战预告清单”，其中包含了所谓的“掌掴老师”挑战。但经过一个月的紧张氛围，实际上并没有发生类似的挑战。TikTok平台自己也表示，大多数人似乎是从其他来源了解到这些挑战信息的。

最近，进行了一系列报道，揭示了背后的种种问题。某些挑战如“偷窃挑战”最初是在Facebook上流传的，却被有目的性地散布并强化在TikTok平台上。存在一种没有依据的谣言，即在TikTok上宣传“掌掴老师”挑战。

第二，报道指出TikTok的总部公司并非在美国，引发了人们对数据安全问题的担忧。第三，有目的地在一些关键的选区投放文章，建议当地官员加入监察组织，以调查TikTok对青少年的影响，这无疑给TikTok平台带来了额外的政治压力。

这些信息的传播主要通过各地的媒体、广播和电视节目。这一波信息的释放甚至让最初的报道者遭受了攻击、辱骂甚至恐吓。据报道，Meta公司（Facebook的母公司）已经聘请了最大的咨询公司之一，发起了一场全国性的反TikTok舆论运动。面对年轻用户参与度下降的问题，Meta希望从最大的竞争对手那里夺回年轻用户。

其中一家名为Targeted Victory的咨询公司被曝光在这一运动中起到了关键作用。该公司致力于将TikTok描述为对年轻用户和社会有害的应用程序。据内部电子邮件显示，他们推进的宣传活动包括未经证实的关于TikTok平台上的流行现象的报道，以及推动议员们对TikTok采取行动。

其中一个被放大的TikTok流行现象是名为“邪恶之舔”的挑战。尽管有调查显示这一趋势起源于Facebook，但参议员仍要求TikTok高管说明该应用程序如何被用来推动有害行为。Targeted Victory还传播了关于“掌掴老师”挑战的说法，尽管有报道指出这一挑战的传言最初是在Facebook上流传的，TikTok上并不存在。对此，TikTok方面回应称他们非常担心不实报道对现实世界造成伤害。

市场研究机构的数据显示，自推出以来，TikTok已成为世界上下载量最多的应用程序之一，对Meta和扎克伯格造成了越来越大的麻烦。面对此情况，扎克伯格试图通过推出Reels来应对TikTok的挑战，但目前来看效果并不明显。对于企业或品牌来说，如何利用TikTok传达品牌理念、了解海外消费者需求并积极影响目标客户群变得尤为重要。注册Tiktok企业账号、构建闭环经营阵地、塑造形象、市场洞察、用户服务以及商业转化都是关键步骤。TikTok已成为拥有10亿月活跃用户的社交平台，品牌所有者正不断积累营销投资，形成大量的粉丝社区和忠实的客户群体。有了这些忠实的粉丝流量，我们可以进一步进行商业转型。

二、借助TikTok网红营销

网红营销与消费者有情感联系。与广告相比，通过网红的视频传达品牌或产品，更容易激发粉丝的情感。据调查，2021年KOL行业增长至138亿美元，比2020年增长42%；89%的企业表示，网红营销的投资回报率相当于其他渠道；71%的企业表示，网红营销的流量质量优于其他来源，48%的消费者表示很有可能遵循中小网红的推荐。可见全球品牌已经意识到网红营销的重要性。

作为一个新的交通平台，品牌必须在TikTok上与红人合作。第一步必须是扩大品牌知名度。我们需要大量的中长尾网红（至少10）合作种草，提高品牌曝光率，促进网站访问和品牌词搜索。那么为什么要使用中长尾网红呢？因为在早期阶段，当我们宣传品牌和产品时，我们不知道谁是你的消费者，包括年龄、群体等，所以我们可以选择在早期阶段与符合品牌基调的中长尾网红合作，创造更大范围的品牌势头，增加更多的曝光率，覆盖利益群体。下一步是通过TikTok品牌招标广告、品牌词搜索等获取用户流量，或将流量排放到网站上。在获得用户流量后，然后与拥有更多粉丝的红人合作。

有些人可能会问，当我有用户流量时，用户不会直接购买，为什么要去与网红合作呢？事实上，第一步是与那些中长尾网红合作，甚至业余爱好者发送与我们品牌相关的视频，更多的效果只是发挥了曝光的作用。曝光后，找到大量的网红合作，不仅可以覆盖更广泛的群体，还可以通过网红做信任认可，树立信誉。事实上，也告诉消费者，这个产品很好，有很多人在使用，此时产品的销售黏性会更高。覆盖一些中长尾KOL，通过用户KOL评价建立声誉，辅助搭配创意内容，深化用户品牌意识，根据量级驱动量级节奏发布，生产时间更多，避免集中曝光生产资源浪费，也可以进一步提高转化率。

三、TikTok广告

起诉和KOL营销不是相互替代的关系，而是相辅相成，结合各种特点达到所需的营销效果。广告也是必不可少的。需要注意的是，来自不同国家的人对事物有不同的理解角度和方向。对于海外品牌来说，广告希望做的是让观众理解，这应该基于本地化的思维方式。优秀的广告可以事半功倍。大多数品牌注重广告的创意，忽视本地化。品牌广告能否让海外用户喜欢，能否缩短与目标受众的距离，取决于品牌所有者是否表达了观众的思维方式，并制作了符合本地化的广告视频。只有根据目标区域受众的喜好制定有效的视频投放和KOL营销节奏的推广，我们的品牌实力才能不断提升。

那么，跨境电子商务卖家如何通过TikTok实现品牌营销呢？最有效的方法应该是将TikTok账户运营与KOL营销联系起来，辅以本地广告材料进行广告，形成一个完整的社交媒体营销策略。作为品牌与年轻观众互动的关键途径，鼓励用户生成内容，并与相关影响者合作。我们有理由相信，TikTok也将成为未来中国海外企业发展海外市场的主要地位。