年终大促情报速递四大出口电商激战，Wish独守静待商机策略揭秘——2025版

【编者提示】：随着十月的到来，出口电商的年终促销季已经拉开帷幕。不论是新出现的“双11”，还是依然受到广大消费者欢迎的“黑五”、“感恩节”、“网络星期一”和“圣诞节”，都对今年的中国卖家的销售情况产生了重大影响。风口星别推出了《年终大促指南》系列文章，从平台动态、海外市场资讯以及卖家实际操作等多个角度，为参与这场大战的卖家提供更多的营销思路，帮助他们提升年终促销收益。

采访背景：每年的年终购物季都是买卖双方的焦点。今年，尤其是阿里巴巴集团倡导的“双11”，更是全球性的购物狂欢。不仅是速卖通注意到了这个机会，包括速卖通、eBay、亚马逊和敦煌网在内的主流出口电商平台都在积极筹备。移动跨境电商Wish却似乎还在观望。接下来，让我们跟随风口星网的小编，看看今年这些电商平台是如何出招的。

全球速卖通，“双11”是主打：

据风口星网了解，著名导演冯小刚将执导阿里“双11”晚会，共同庆祝这一全球购物狂欢节。速卖通将同步推出“双11”大促活动。为了保障活动效果，速卖通将关闭所有活动时间的店铺活动预热期间。速卖通还针对重点市场进行推广，如俄罗斯、西班牙、英国、法国、巴西和以色列等。针对不同用户推出不同的营销策略，如建立“双11”心愿单等。速卖通还将推出一系列创新举措，如冲击全球TOP 1多语言跨境购物App等。值得注意的是，“双11”今年的玩法也有创新，例如中小卖家的“赛马机制”，华为还将专门为“双11”全球销售的手机生产线曝光。

亚马逊年终大促势在必得：

亚马逊作为电商巨头，除了年终大促活动外，对一些类目的要求也非常严格，更注重客户体验度。为了迎接年终购物节，亚马逊针对玩具产品线发布了相应的守则。针对国外的“黑五”大促，亚马逊的广告投放力度也非常大。亚马逊的Prime会员服务也是其一大亮点，更多的平台资讯和运营规则也将在今年的亚马逊全球开店卖家大会上公布。

eBay积极备战大促：

自10月15日起，eBay为卖家提供了更多的免费刊登配额，以帮助卖家应对假日旺季的销售。针对未开设eBay店铺的卖家，平台也提供了免费使用的优惠。eBay还整合了华东地区的优势资源，开设了南京跨境电商产业园，帮助商家将产品销往全球市场。在年终大促期间，万圣节是一个不可忽视的节日，eBay也向中国卖家提供了相关的销售策略建议。

敦煌网全力以赴应对“双11”：

敦煌网在年终大促期间也将大有动作。特别是在“双11”期间，敦煌网将在多个语言站点进行大规模的宣传推广。平台还将充当卖家的传声筒，提供市场信息和购物习惯等关键信息。卖家还可以得到关于产品优化、店铺丰富和物流优化的辅导。最大的亮点是西班牙语站点的线上线下结合推广策略。虽然Wish并未针对年终促销季推出平台活动，但卖家仍可根据自身需求进行店铺促销活动。 （文/风口星网 李宇航）