抢占巴西电商市场的新机遇——拉美电商领军者风采展露的2025年展望

巴西国土辽阔，总面积达到851.49万平方公里，位居世界第五。作为拉丁美洲的经济领头羊，巴西逐渐在地区电商市场中崭露头角。

（数据来源：Statista、国际货币基金组织、巴西国家统计局以及世界银行）

巴西电商市场——拉丁电商的领跑者

自2019年起，巴西电商市场呈现迅猛增长态势，预计到2024年将突破300亿美元大关。巴西总人口超过2.1亿，人均GDP在2020年达到14340美元。互联网电商用户数量高达1.05亿，每天有约85%的互联网用户会花费约9小时的时间浏览社交网站。

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值得注意的是，巴西的电商网民渗透率虽为49%（相较中国的64%），但巴西仍拥有世界上最大的电商用户群体之一，意味着其电商市场存在巨大的增长空间。据Statista 2020年数字市场展望数据显示，巴西电商零售额在其零售总额中的占比仅为4.5%，相较中国的24.9%，显示出巴西电商市场的巨大潜力。

据了解，巴西的物流基础设施虽稍显薄弱，但其商品流通主要依赖陆路运输，其中80%的货物是通过卡车进行运输。这也导致了交付时间较长及相对较高的运输成本。

巴西的制造业相对不够发达，生活消费品的进口依赖度较高。本地零售商品的种类相对有限且价格较高。这也为进口商品提供了市场空间。

跨境卖家的反馈显示，某些在中国只需9.9元包邮的商品，在巴西的线下实体店售价可能高达70-80元人民币。自2020年新冠疫情爆发以来，越来越多的巴西消费者开始从线下购物转向线上购物。

根据全球消费者调查数据统计，巴西人常用的社交平台包括Facebook、Instagram、Twitter、WhatsApp等。在巴西的电商市场中，各平台也是各具特色。

作为拉丁美洲最大的电商平台，美客多在巴西拥有最高的活跃用户数量及最快的增长速度。而Shopee、Americanas、AliExpress等其他平台也在巴西市场中积极发展，其中Shopee在不到两年的时间里便迅速跃居第二位。速卖通则紧随其后，位列第三。

与此中国跨境电商独立站领头羊SHEIN也开始进军巴西市场，力求在这片巨大的市场中分得一杯羹。

巴西人的生活方式丰富多彩，如登山、游泳、跑步、健身等户外活动，这也带动了相关经济的发展。当地消费者偏好购买服装、运动用品、鞋包、电子类产品等。由于巴西气候湿热，巴西人还特别偏爱色彩鲜艳、个性潮流、夸张、彰显风格的商品。

在消费习惯方面，巴西人热衷于移动端消费，且97%的消费者偏好使用信用卡支付。超过半数的消费者习惯于通过银行转账分期付款的方式进行购物。这种超前消费和分期付款的购物理念在一定程度上刺激了市场的销售额。

速卖通作为领先的电商平台，已在跨境交易量方面领先。2021年7月31日，速卖通宣布向本土商家开放入驻，这意味着巴西的本地商家可以直接在平台上开店，享受低佣金政策，进一步激发了巴西电商市场的发展潜力。当前市场的繁荣景象预示着巴西庞大的电商市场和日益激烈的竞争格局。

选择优质物流商布局拉美市场

对于想要进军巴西市场的卖家来说，把握住巴西的热销节日和消费者的购物偏好至关重要。在即将到来的双十一、黑五、圣诞节等促销季节，如何与优质的物流商合作成为了一个重要的问题。

纬狮物流作为拉美物流领域的领军企业，深耕拉美蓝海市场多年，致力于为跨境电商行业提供全球领先的物流仓储服务。纬狮不仅打通了巴西及其他多个拉美国家的物流通道，还拥有优质的干线资源，并能为客户提供门到门的物流解决方案。

以下是发往巴西渠道的市场报价及具体案例的妥投时效：

（图片及详细信息来源：纬狮物联网）

查询链接：【www./zh-cn】

当前，中巴电商合作的利好政策因素为两国电商企业提供了良好的合作机遇。我国的电商企业正利用其全球供应链与数智物流技术，为巴西商家和消费者提供高性价比、高时效性的物流服务，以期在这片跨境蓝海市场中取得成功。

对于跨境电商的大卖家来说，选择一个值得信赖的物流商是至关重要的，这将直接影响到其在巴西市场的业绩。选择合适的物流商必定能为大卖们在巴西市场取得“大丰收”提供强有力的支持。