展会回顾：202X年如何用知识产权构筑跨境电商竞争高优势

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随着帕拓逊账号在四月底被封禁，亚马逊随之开启长达三个月的卖家封号浪潮。不仅头部大卖家受到波及，腰部中卖也未能幸免，这一风波更是波及到了跨境电商上市公司及融资级别的公司。

除了跨境电商平台与卖家间的激烈竞争外，卖家还面临着知识产权的猎捕。在2020年，美国律所Greer, Burns & Crain针对中国卖家知识产权的侵权行为发起了243起诉讼，导致超过2.2万个卖家账户关闭和近五千个网站下架。目前尚未统计SMG、HSP、EPS、KEITH等其他律所的诉讼数量。

面对行业巨变引发的动荡，跨境电商企业正处于十字路口，风控和合规成为卖家的必修课。在杭州举办的【逐境而生】出海正当时，一站通全球·亚马逊卖家启动大会上，广州聚德知识产权创始人IVY XU为现场卖家带来了关于跨境电商行业竞争与知识产权视角的演讲。

第一：热门产品能否销售？

跨境电商行业常常追逐流行与热销产品，这些“网络爆款”背后往往隐藏着巨大的知识产权侵权风险。例如近期热门的Squid game鱿鱼游戏，一些卖家迅速推出相关衍生产品，但部分产品未经授权，已面临版权侵权投诉。目前亚马逊上已有上千个与鱿鱼游戏相关的产品listing，一旦侵权行为被追究，后果不堪设想。另一案例则展示了产品被起诉、账户被冻结的情况，通过应对分析，提出了在先公开、反诉和解封店铺等应对策略。

第二：商标在平台的重要性

商标作为产品的名片，对于实现品牌沉淀至关重要。避免自身商标被抢注、上架产品以及投诉跟卖都离不开商标。在跨境电商中，商标的作用日益凸显。

第三至第五：如何进行境外商标申请、如何规避专利侵权以及遭遇侵权如何应对

境外商标申请需准备相关申请资料如商标名称、LOGO等。为了避免专利侵权，需要进行专利检索并申请自有专利。若遭遇侵权，首先要分析是否确实侵权，然后采取下架侵权产品、积极应诉等措施。以亚马逊为例，卖家可以利用平台工具举报侵权行为。面对跨境电商的侵权诉讼三部曲（临时禁令冻结账户、初步禁令动议和传票），企业需提高知识产权保护意识并做好风险排查工作。

知识产权防御战与保卫战是跨境电商的重要任务之一。企业要加强对知识产权的保护意识，积极进行风险排查工作，以避免不必要的法律纠纷。以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场。本文经原作者授权转载，转载需经原作者同意。（来源：聚德Ivy）