Tiktok美国广告主投放广告全攻略：2024年实操指南

美国《》发表了一篇名为《Meta雇佣共和党咨询公司抹黑TikTok》的文章，再次将Meta和TikTok推向舆论的风口浪尖。

据报道，Facebook的母公司Meta聘请了与共和党关系密切的知名咨询公司Targeted Victory，在全美范围内策划了一系列反TikTok运动。Meta试图将TikTok定性为对美国儿童和社会的威胁，政治和舆论上打压这一其视为最大竞争对手的产品。

文章指出，这场反TikTok运动的手法主要是混淆视听，把曾经在脸书上出现的不良内容归咎于TikTok。例如“打老师挑战”“偷东西挑战”等内容，通过全美地方媒体和游说团体的共同努力，将TikTok描绘成严重威胁。同时向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行正面报道，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta支持黑人创办企业等善举。该公司由莫法特创立，多年来与Meta保持合作。

在这场公关大战中，Meta传达的信息是：尽管Meta自身存在问题，受到众多批评，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它疯狂收集美国青少年的数据，且背后是中国主导。这种论调与扎克伯格在乔治城大学的演讲内容相呼应，他攻击了TikTok的内容审查制度，并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。扎克伯格还一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。

事实上，Meta为了打击对手可谓不择手段。据OpenSecrets数据，2021年Meta在游说联邦方面花费超过2000万美元。除了政治手段，Meta还擅长以市场方式消灭竞争对手，例如收购Instagram和WhatsApp后模仿推出类似产品。尽管收购Snap失败，但Meta依然推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snap的市场份额。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，这样的政治家负责企业公关使得Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利。毁灭对手是Meta一贯的做事手段。

尽管Meta开展各类游说活动并不违法，但此次事件曝光后，Targeted Victory依然对其所做的事情感到自豪。而Meta则声称其行动是为了帮助美国消除隐忧，并试图将注意力转移到TikTok身上。

不久前，Facebook在TikTok上开设了账号，虽然没有推广和内容发布，但已经积累了大量粉丝。人们猜测此举可能是为了深入侦查竞争对手的动态。对此，Meta回应称他们会利用各种渠道与产品用户互动沟通。一些人也猜测Facebook新账号的目的可能是为了在TikTok上推广Reels，将用户引流至Reels平台。Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，也是Meta试图与TikTok竞争的重要工具。然而市场上不止Meta一家在发力短视频领域，其他平台也在积极吸引创作者和广告商进驻这个竞争激烈的市场。XXXX年第一季度报告解析

在XX月初，全球科技巨头Meta发布了其第四季度的财务报告。报告显示，社交网络巨头Facebook在当日活跃用户数量上遭遇了近18年来的首次下滑。在同期内，全球日活跃用户数量为19.3亿，相较于上季度减少50万人。虽然该季度的广告收入增长有所放缓，但整体营收达到了336.71亿美元，净利润为102.85亿美元。这是Meta自2019年第二季度后首次出现利润同比下滑的情况。

Meta也发布了今年第一季度的营收预测，预计营收范围在270-290亿美元之间，这相比华尔街普遍预期的301亿美元，及与去年同期的增长率相比较也大大逊色。该消息对市场造成了较大影响，使得Meta的市值出现大幅缩水。

这一财报发布后，市场反应并不理想。除了元宇宙预期的问题外，主要的原因之一是去年苹果推出的隐私新政策对Meta产生了巨大冲击。Meta对此表示，iOS系统对隐私的重视，包括“要求应用程序不要跟踪”的通知，预计将在2022年给公司带来约100亿美元的损失。

谷歌也即将跟随苹果的步伐，为大多数Android用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在Chrome浏览器中禁止使用第三方cookies，这些未来措施对Meta的广告业务都将产生重大影响。

而从用户习惯来看，人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长正在逐渐减少。特别是年轻人对于这些平台的兴趣正在逐渐流失，加之后人们更多走出家门，这一趋势将更加明显。TikTok的飞速发展则进一步蚕食了Meta的份额，成为其最大的威胁。根据Forrester的调查数据，TikTok在美国12岁至17岁人群中的使用率持续增长，而Instagram的相应数据则有所下降。

在互联网流量的云基础设施公司Cloudflare发布的《互联网年度影响力报告》中，TikTok不仅在访问量上名列前茅，而且也是全球下载量排名第一的APP。这意味着TikTok在用户增长上取得了显著成就，并在短时间内迅速崛起。

Meta对于TikTok的重视也在内部讨论中不断提及。尽管在一定程度上这可能是Meta的一种宣传手段，但也不能忽视TikTok作为其竞争对手的实力。从商业化的角度来看，目前Meta仍然是行业的领头羊，但其收入远超于TikTok。随着广告主将预算投向高流量平台，TikTok的商业收入增长也是未来必然的趋势。

与此我们需要关注的是这种变化是否只是Meta与TikTok之间的竞争问题，还是整个社交平台的大趋势所导致的。即用户逐渐退出传统社交平台、年轻人转向更多短视频平台、广告预算转移等问题。TikTok对社交平台的冲击和威胁是普遍存在的，不仅限于Meta。

在全球化的大背景下，国内的一些优秀产品和应用也在不断涌现并被引入海外市场。例如Google正在其生态体系内搭建类似微信生态的应用，这可能会在未来对Meta等公司形成竞争压力。即使没有TikTok这样的对手存在也依然会有其他平台来争夺市场份额。

Meta目前也在积极寻找新的投资方向以寻找新的增长点如Reels、社区信息流、电子商务等但是市场对于这些投资方向保持怀疑态度认为Meta可能已经失去了创新能力。尽管这些领域都有先行者但Meta的战略更多是追赶而非引领创新。因此尽管投资领域很多但其现有的商业化速度仍然无法满足资本市场对高利润高增长的要求这也意味着Meta面临长期的业绩增长放缓的挑战以及市场对其的耐心考验也将成为一大问题。

综上所述我们需要关注的是不仅仅是Meta与TikTok之间的竞争还有整个社交行业的大趋势以及国内外的优秀企业如何通过创新和差异化来争夺市场份额和用户时间以及广告预算等问题这些都是未来社交行业的重要议题和挑战。

参考资料：

The Washington Post：Facebook 针对共和党公司打压TikTok进行负面宣传

Socialmedia Today：Meta 与政治活动家合作制造对TikTok的担忧氛围

Tik Tok作为抖音短视频的国际版本，其在海外市场的表现一直备受瞩目。随着其在海外接连取得骄人的成绩，抖音短视频已成为中国产品在海外成功崭露头角的又一典范，被视为中国移动产品进军国际市场的新模式。

在2020年6月29日，印度电子信息技术部做出一项重要决定，禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件。随后的7月1日，据路透社报道，字节跳动旗下的海外短视频产品TikTok已在印度的谷歌和苹果应用商店无法搜索到，已下载在手机内的TikTok也无法显示任何视频内容。

除了以上资讯，关于抖音的相关新闻也值得关注。例如中国陆军在抖音上发布的题为《中国陆军角逐漠北草原，上演钢与火之歌》的视频，内容包含战、坦克、火箭炮、武装直升机等，播放次数超过2000万次，获得了近百万次的点赞。网友们纷纷称赞：“这是最帅抖音，没有之一。”

如今的抖音正逐渐变成年轻人表达情绪、记录生活、感悟人生的新平台。短短的15秒，可以包含图像、音乐和丰富的内容。这样的短视频符合现代人碎片化、移动化的信息接受需求。尽管其中的语言可能平实，拍摄并不专业，音乐有时夸张，但每一个瞬间往往令人感动。

参考资讯来源于百度百科对于Tik Tok的介绍，以及人民网关于抖音日活跃用户突破1.5亿的报道。我们可以看到，抖音在持续发展的也面临着新的挑战和机遇。如何“霸屏”并持续成长，是值得我们深入探讨的话题。