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抖音国际版，也就是TikTok，已经成为全球热门短视频应用。随着其在海外市场的持续成功，它已经成为了中国产品在国际上崭露头角的代表之一。但与此也有些地区开始对其产生限制，例如印度电子信息技术部在2020年6月宣布禁止包括TikTok在内的59款中国应用软件。这一举措导致TikTok在谷歌和苹果的印度应用商店中无法搜索到，已经下载的用户也面临着无法观看视频的问题。

TikTok不仅是一个短视频平台，更是一个展现生活、情感和人生的新方式。短短的15秒，却可以包含丰富的图像、音乐和内容。这样的内容形式正好符合了当下信息碎片化、移动化的需求。无论是在军事题材的视频中展示我国军力的强大，还是在日常的短视频中展示生活的小确幸，都让这个平台深受广大用户的喜爱。

而根据Cloudflare Inc的数据显示，TikTok的访问量已经在2021年超越了搜索引擎Google，成为世界问量最大的互联网网站之一。其强大的算法推荐系统使得用户能够轻松发现感兴趣的内容。随着用户量的不断增长，TikTok的商业化策略也日益明显。

除了在国内尝试直播带货及电商小店的商业模式外，TikTok也在探索新的商业化路径。近期，TikTok不仅涉水游戏直播，甚至开始尝试外卖业务。这无疑是一个巨大的挑战，因为国际市场上从搜索到社交广告再到电商和直播领域都已经巨头林立。但TikTok依然决定通过短视频平台销售“一切”的策略来寻求新的增长点。

为了顺应欧美用户的行为习惯并寻找新的增长点，TikTok推出了PC端以及随后的电视大屏版。这不仅仅是为了满足用户在电脑桌面和电视上看短视频的需求，更重要的是通过直播功能来实现商业化的目标。据TechCrunch报道，TikTok正在测试一款全新的桌面流媒体应用TikTokLiveStudio，这款应用可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这意味着TikTok不仅要在移动端有所作为，还要在桌面端甚至电视端寻找到更多的可能性。

除了游戏直播，TikTok还看到了欧美用户线上购物行为更多发生在网站端的机会。TikTok的电商业务也在逐步渗透。而其成功的秘诀之一就是利用短视频上的网红们进行推广。美食类视频在TikTok中特别受欢迎，甚至引起了TikTok开始涉足外卖业务和完整的食品供应链的想法。

事实上，简单易做的食谱在TikTok上走红，并引起了用户的广泛参与。这背后是TikTok成功地将美食文化与现代科技相结合，使得普通用户也能轻松地参与到美食制作中来。这也为TikTok开展外卖业务提供了可能。

在互联网时代，寻找“今天该吃什么”的灵感已经具象化为各大平台上的“美食推荐”、“餐厅种草”和“食谱分享”等内容。如今，TikTok正引领这一潮流，通过热门食谱内容，为用户提供与视频内容相匹配的外卖食品。

TikTok方面宣布与虚拟餐饮理念公司VirtualDiningConcepts以及在线外卖平台Grubhub展开合作，自明年3月起，将在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok上最热门的餐饮趋势进行打造，如被谷歌评为今年搜索量最高的“烤乳酪意面”，以及SmashBurger等热门菜品。

在食品生产方面，TikTokKitchen的外卖将由包括MariahCarey、YouTube网红MrBeast和GuyFieri等创立的实体餐饮店完成生产。其他餐饮店也可申请与TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts将提供员工培训、食谱、包装、材料等全方位支持。

VirtualDiningConcepts的联合创始人RobertEarl透露，计划在全美推出约300家TikTok餐厅，并预计在2022年底前将门店数量扩展至1000多家。菜单将每季度更新，流行的菜品可能会被纳入其中。不难看出，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送，TikTokKitchen已经构建了一个完整的供应链。

TikTok还表示将把TikTokKitchen的利润用于支持烹饪食谱等内容创作者，以及平台上有前景的烹饪人才。虽然在平台上让用户点餐与让他们自己做饭有所不同，但其成效还有待观察。

TikTok的迅速扩张与其平台能力息息相关，而一个值得关注的趋势是，用户是否逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊来搜索想要购买的商品一样。换句话说，新一代年轻用户是否会从Google等搜索引擎彻底转向TikTok。这不仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

关于TikTok能否成为下一个超级广告商的问题，一份来自分析公司AppAnnie的近期报告提供了有力证据。报告显示，“TikTok已经改变了流媒体和社交生态”，用户在美国和英国的平均花费时间已经超过了YouTube。当一个平台获得如此大的影响力和用户时间占据优势时，自然会试图推销任何能带来商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。

TikTok的品牌广告体系多样化，品牌可以自行创建广告，以分散或主页推荐的方式呈现，还可以赞助标签，使用TikTok的特效技术。许多品牌已在TikTok上拥有自己的账户，用于发布产品、招聘、扩大线下广告效果等。TikTok还在积极培养社区，如通过TikTok创作者基金向优质内容创作者支付补贴。

尽管TikTok的潜在广告收入巨大，但其仍面临监管问题。特别是关于青少年不良内容的担忧以及地缘政治因素的考量。一旦和消费者意识到TikTok在许多领域的主导地位，其面临的竞争和挑战可能会更加复杂。这很可能是2022年科技领域的重大事件之一。

至于抖币的问题，在TikTok平台上，抖币是虚拟货币，用于购买平台上的商品和服务。它与美元没有直接的比例关系，但用户可以通过充值购买虚拟商品和服务。至于钱包，用户可以在TikTok应用内找到并打开“我”的页面，然后进入“设置”找到“钱包”选项，在此查看和管理自己的抖币余额、交易记录等。TikTok的钱包是管理虚拟货币的重要工具。