Ozon官方认证代运营：俄罗斯Ozon平台卖家入局需要了解哪些？新手商家必看

目前，俄罗斯的电子商务外贸呈现出一片繁荣景象。去年，俄罗斯在线商务量显著增长13%，达到了高达3.6万亿布电子商务。这庞大的市场规模吸引了大批受众，目前已经有超过7000万人加入，这大约占到了俄罗斯全国总人口1.46亿的一半。

根据官方数据，Ozon平台上的商品销售大约有90%来自中国。Ozon是俄罗斯一家领先的多品类电子商务平台，成立于1998年，被人们亲切地称为“俄罗斯的亚马逊”。该公司不仅是俄罗斯最大的互联网公司之一，而且还展现出极大的发展活力。Ozon平台上各种类别的商品大多数都由市场合作伙伴提供，为其多元化经营打下了坚实基础。

每一个月，高达5030万用户会访问Ozon网站，这一数字几乎占据了整个俄罗斯互联网用户的一半。据俄罗斯互联网贸易公司协会（AKIT）统计，仅在2022年上半年，俄罗斯人就在网上购物上花费了高达2.3万亿卢布，这一数字是去年同期的1.5倍。与此外国网站的在线销售额却出现了下滑，同比下降了27%，销售额仅为1030亿卢布。这也使得电子商务在零售总额中的份额从8.8%上升到11.2%。

那么，究竟是哪些因素为中国卖家提供了利好的信号呢？

中俄两国的经贸合作一直紧密发展。俄罗斯大量进口轻工产品，这与中国因产业结构调整而出现的轻工业产能过剩形成了良好的互补关系。据统计，2022年俄罗斯与中国之间的进出口额达到了2586亿欧元，创下了新的历史记录。尽管面临疫情和其他因素的挑战，但俄中经贸合作依然持续发展，实现了突破性增长。

中国品牌正在积极进军俄罗斯市场。据《华尔街日报》报道，在2022年大量外国品牌退出俄罗斯市场的情况下，中国品牌填补了这一市场空白。由于多种商品供应短缺，俄罗斯消费者需求激增。中国物美价廉的商品正好满足了这一需求，受到了俄罗斯消费者、零售商和电商交易平台的热烈欢迎。

调查显示，仅有17%的俄罗斯人完全不使用中国商品（无意识避开），而其他83%的受访者以某种方式选择了中国产品。尤其是在智能手机市场和家用电器领域，中国品牌的影响力十分显著。据最新数据，虽然只有少量俄罗斯人拥有中国汽车（约2%），但这一情况正在迅速改变。在智能手机领域中，华为、荣耀和小米等中国品牌备受追捧。此外还有中兴、Realme、魅族、OPPO等知名品牌也在俄罗斯市场中广受欢迎。

目前看来，中国制造的形象正在得到改观。昔日的刻板印象——认为中国产品多为低质量或廉价商品——已逐渐淡化。相反的迹象已经明显展现出来：各种类型的中国产品在俄罗斯市场需求大增。在受欢迎的中国产品中，包括但不限于服装和鞋类、智能手机和平板电脑、家用电器、手机配件以及汽车配件等四大类别产品更是广受欢迎。

据AKIT调查报告显示，在俄罗斯人的购买行为中，购买电子产品和家用电器（占所有订单的22%）、家具和家居用品（占17.7%）、服装和鞋子（占13.9%）、食品（占13.5%）以及美容和健康产品（占7.5%）的订单数量占到了所有在线购物行为的绝大多数份额的三分之二以上。特别是在非食品类订单中，电子产品等份额呈现出了最为活跃的增长趋势（达+52%）。与此同时据Ozon Global统计显示中国商品大约占订单总份额的95%。通常而言大部分买家主要从中国订购电子产品、小家电、服装和儿童玩具等商品此外对于一些本土品牌如小米、华为等需求量也相当大这也说明了中国商品在俄罗斯市场的地位与重要性不断增强并获得越来越多的认可与喜爱。

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