2018Q1英国电商热门品类市场解析：两大爆款产品独领风骚

据最新统计，2018年第一季度，英国的桌面端与移动端流量中，有显著比例流向了电商平台、消费电子产品网站及服装零售网站。这三类网站的流量走向，均从不同角度折射出英国电商市场的繁荣发展。

一、电商平台概览

在2018年第一季度英国流量排名前十的电商平台中，eBay英国站点以较高的流量份额稳居榜首，相比2017年第四季度，其流量份额有所上升。而亚马逊英国站与Argos分别紧随其后，不过其流量份额相较于上一季度有所下滑。这十家电商平台的平均月访问量达到约8.74亿，整体呈现平稳趋势。

随着移动设备的普及，58%的英国电商平台流量源自移动端。值得一提的是，Argos、Very.co.uk以及Wish等平台，其移动端流量的占比尤为突出，占到总流量的72%至82%。

流量来源分析

在流量来源方面，直接流量是各电商平台的主要流量来源之一，占比达到25.5%。自然搜索流量紧随其后。值得一提的是，品牌在英国具有强大的引流能力，约86%的直接流量与品牌紧密相关。在2018年3月，亚马逊英国站的推荐流量占到前十电商平台整体的72%，这类推荐流量往往为电商平台带来更高的转化率。

二、服装零售电商动态

的流量份额在服装零售电商中表现出色，其份额增长了1.8个百分点，排名从上一季度的第四名跃升至第二名。而则因流量损失而降至第四名。尽管服装零售网站前十名平均有66%的流量来自移动端，但各平台间存在明显差异，如matalan.co的移动端流量占比高达83.2%，而的移动端流量占比相对较低。

随着购物季的结束，服装零售网站的整体流量有所下降，相比上一季度下降了约27%。Rstyle.me作为英国主要的产品推荐网站之一，为服装类网站贡献了显著比例的推荐流量。

“舞会礼服”成为服装零售网站中搜索量最高的非品牌关键词之一，其相关有机搜索流量的69.1%流向了。

三、电子消费品零售电商概览

在整个第一季度中，的流量份额有所增长，成功将挤出前三名。在电子消费品零售电商中，平均有51.9%的流量来自移动端。也有个别平台如的移动端流量表现突出，其78%的流量均来自移动端。

值得注意的是，第一季度的第一周内（即元旦后的第一周），电子消费品网站的日均客流量相较其他时段高出27.5%。Pricespy.co.uk成为该季度主要的推荐流量来源之一。

（编译/吴小华）