全球速卖通商品发布指南：避免侵权违规，自有货源及无货源操作策略全解析 2025版

编者提示：对于刚开始涉足跨境电商的商家来说，了解并尊重知识产权是至关重要的。国外对于知识产权的保护已经常态化，一旦发现有侵权行为，电商平台会进行严格惩处。这对跨境店铺来说是一大安全隐患。在经营过程中必须避免侵权行为。今天我们将结合跨境店铺运营的一般步骤，分析哪些环节可能涉及侵权，并为大家提供避免侵权的建议。

跨境店铺运营的一般步骤包括：

1. 数据分析：分析平台热销产品和具有潜力的领域，确定选品方向。

2. 选品：分为无品牌经销、品牌经销和自有品牌销售三种类型。

3. 商品发布：需要编辑视频、主图、标题、SKU、属性以及描述。

4. 订单发货包装和礼品卡。

以速卖通平台为例，其对于知识产权侵权的违规处罚政策包括：

1. 定义：未经授权发布或销售涉嫌侵犯第三方知识产权的商品或发布相关信息。

2. 侵权类型：商标侵权、专利侵权和著作权侵权。

3. 处罚程度：一般违规和严重违规，其中严重违规可能会导致店铺被封。

结合以上步骤，我们来探讨如何避免侵权：

对于自有货源或品牌的商家，即使在产品开发定版时，也需要仔细排查可能存在的侵权行为。例如，虽然商标已得到受理通知书或注册证书，但仍需检查是否与国内外已注册商高度相似。商品的功能、外观和包装设计是否涉及他人的技术专利、外观专利和设计著作权也需仔细核查。在进行速卖通买家页面查询时，应同时查询销售目的国的知识产权情况。

对于无货源的商家，在发布商品前更需详细检查涉及外观、品牌LOGO和专利的相关内容。因为无货源采集发布最容易导侵权。在任何运营阶段，都需要避免与品牌权利人发生冲突。很多品牌采用“养鱼”策略，当销量达到一定水平时可能会引发问题。

为避免侵权，选品方面应遵循以下原则：避免选择大牌产品、有特殊花纹或印记的产品、带有LOGO图案的产品以及具有明显外观专利的产品。

在发布商品方面，需遵循以下避免侵权的原则：商品主图中不得出现任何LOGO或他人水印，商品属性/自定义属性中不可写品牌名称，商品品牌不可挂靠任何第三方品牌，商品描述中的图片/文字不能包含任何第三方品牌名称，商品标题中不得出现任何第三方品牌名称（辅助词汇除外），主图视频中不得带有品牌水印，商品SKU描述不得出现第三方品牌名称。

在发货包装和礼品卡方面，需确保包装设计不模仿品牌产品，产品外包装或纸箱上不得有任何第三方logo，礼品卡或邀评卡上不得出现任何第三方品牌的称呼及描述。

尊重知识产权是避免侵权的根本。商家应严格排查在线及已下架的商品，若存在侵权行为，应立即删除侵权商品。建议发展自营品牌，完成品牌准入流程，并避免从跨境电商平台直接采集商品。

爆品虽好，但需谨慎跟随。祝大家来年都有自己的品牌！新年快乐！

（来源：跨境指北针）

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