日本社媒新势力崛起：谁是社媒明星的佼佼者？社媒平台报告解析出炉！

概览

根据humblebunny数据，截至2022年，日本人口总数约为1.25亿。其中，大和民族占绝大多数，占比高达97.9%。日本的网络高度发达，网民在总人口中的占比达到了93%。

在日本，约有9000万社交媒体活跃用户，约占人口总数的70%。日本每人拥有的移动设备数量高达两台。面对较为严重的人口老龄化问题，每三个日本人中就有一个人年龄在65岁以上。

社交平台的用户行为趋势

在主要社交媒体平台中，日本用户在2022-2023年度的行为趋势呈现以下特点：不到20%的社交媒体用户使用这些平台来发现并购买产品；超过三成的用户将社交平台作为了解时事的渠道；约两成的用户认为社交媒体会带来焦虑感；近两成用户担心自己在社交媒体上花费的时间过多。大约47.9%的用户每天使用社交媒体平台两次。在性别偏好方面，男性和女性用户分别更倾向于使用Facebook、Instagram以及LINE、YouTube等不同的社交平台。

针对特定社交平台的数据分析

LINE：在日本市场的月活跃用户数量约为8900万，占人口总数的约71%。其中，20-29岁的男性用户数量占比最大，为17%。疫情期间，LINE的使用量激增。其用户群庞大，在某种程度上反映了日本社会的人口结构。除了作为通讯工具，LINE还推出了无现金支付功能等，使其成为一个满足用户数字需求的全方位平台。预计将有更多品牌投放LINE广告，将其作为品牌在日本营销战略的补充部分。

YouTube：在日本市场的月活跃用户数量约为6500万，占人口总数的约52%。其中，18-24岁的男性用户数量占比最大，为22%。作为主要是用户创作内容的视频平台，YouTube集成了与各大地区用户互动的功能，对日本民众有着不小的吸引力。据统计，超过一半的日本人会经常使用Youtube。随着电商市场在日本的发展，用户生成的产品/品牌相关内容很可能继续在日本的YouTube上发挥重要作用。品牌可以尝试通过与博主合作展示品牌产品。在营销漏斗的初始阶段使用Youtube视频广告可以推动整体业绩提升。

Twitter：在日本市场的月活跃用户数量约为5900万，占人口总数的约47%。其中，20-29岁的用户数量占比最大，为79.8%。Twitter在日本受欢迎的原因包括：其匿名性更强、拥有流畅的移动端用户体验且内存占比不大以及日本的名人、政治家和网红在Twitter的发帖频率高。预计随着用户向视觉向及视频平台的转移，未来Twitter的用户流失率可能会提高。但在构建Twitter营销预案时，可以考虑将重点放在品牌的故事性和与目标用户的互动上。通过监测用户发表的内容并寻找关键的趋势和主题来了解用户对某些话题的想法和感受。构建营销策略时也可以考虑采用“本土化信息”来推动用户参与和品牌宣传策略的调整来适应目标群体偏好和市场变化趋势调整营销计划来实现良好的互动。女性在使用社交软件的时候活跃度非常高其参与程度高，可能成为女性聚集的最多的地方社交媒体进行内容宣传和文化传播的利器使其成为获取高质量受众的有力途径成为女频广告与内容运营极佳的传播平台推广重要客户的产品的优秀媒介以此对受众进行有效分析并结合不同的目标群体需求投放符合客户目标受众的精准广告以获取最大的营销效果。Instagram：在日本市场的月活跃用户数量约为3900万占人口总数的约3成优势在于流畅的用户体验高度的视觉化内容等特点符合年轻人的审美倾向专注于Instagram可以让企业在市场推广过程中获得更多的关注度而对于高端产品或对受众具有一定指向性的品牌则可以将此视为市场推广的有效工具让更多人通过高质量内容展示看到其品牌的优势和独特性最终完成精准获客和推广产品的目标也提高了品牌知名度和美誉度同时带来了更多的销售机会为企业带来可观的商业价值促进企业的发展壮大实现良好的经济效益和社会效益的同步提升创造更多的价值助力企业走向成功。在日本市场，最初在Facebook上投入大量广告的品牌常常会将预算转向Instagram。Instagram的视频功能（Reels、IGTV和Stories）也赋予了这个平台更多的现代意义。

若按年龄段进行划分，Instagram的数据情况如下：

·13岁-17岁，男性用户占比2.8%，女性用户占比4.3%；

·18岁-24岁，男性用户占比10.1%，女性用户占比16.3%；

·25岁-34岁，男性用户占比9.5%，女性用户占比16.3%；

·35岁-44岁，男性用户占比7.8%，女性用户占比13.1%；

·44岁-54岁，男性用户占比5.5%，女性用户占比7.8%；

·55岁-64岁，男性用户占比2.3%，女性用户占比2.8%；

·64岁以上，男性用户占比0.8%,女性用户占比0.7%。

Instagram仍然是年轻日本女性用户对时尚、美容、音乐、食品和娱乐进行讨论及关注的重要平台。值得注意的是，近年来，35岁以上的用户比例在增长，现在几乎有60%的用户超过了35岁。这是自疫情爆发以来老年用户迁移到社交媒体平台的另一个例子，但也表明了，TikTok一直在夺取日本青年市场的大部分份额。

2022年-2023年，Instagram值得关注的几个趋势：

·增强现实（AR）在Instagram购物的应用和演变，随着社媒电商属性加强，大小品牌会通过各种内容创意来制作广告，以吸引潜在新客户；

·视频带火的内容和音乐会越来越多，TikTok风格的挑战和内容将在Instagram大受欢迎；

·品牌会投入更多资源与网红和内容创作者合作，以提升品牌曝光率，塑造品牌在日本市场的形象。

尽管Instagram的视觉效果突出，但日本用户对技术信息和细节有更高的需求，他们需要准确了解产品的使用原理和制造方法。用文字突出这类信息，为用户在购买前许下承诺十分重要。如果品牌没有将流量直接引向产品页面，请确保在Instagram主页有大量的图片和描述去展现跳转链接。

Facebook

·Facebook在日本市场的月活用户数量约为4900万，约占人口总数的39.2%，其中25岁-34岁女性用户数量占比最大；

·男性用户数量占比43.8%，女性用户数量占比56.2%。

Facebook在日本市场搞业务销售和B2B业务的佳选之一。但在其他方面，Facebook在日本市场偏向不愠不火——与Facebook在其他市场的表现相比，它的用户基础总体上要低得多，而且青年人口也在减少。

关于Facebook为什么未能“占领”日本市场，主要有以下几种说法：

·Facebook的实名制政策；

·由于上述原因，该平台使老朋友、熟人和同事，甚至老板和长辈都能很容易将用户添加为好友。再加上拒绝邀请可能被视为“无礼”，一定程度上与日本人喜欢的社交媒体平台自由性相悖；

·Facebook在日本推出后的最初几个月和几年里，未能实现足够的用户增长速度，阻碍了其长期增长潜力。

若按年龄段进行划分，Facebook的数据情况如下：

·13岁-17岁，男性用户占比2.2%，女性用户占比3.5%；

·18岁-24岁，男性用户占比8.8%，女性用户占比13.2%；

·25岁-34岁，男性用户占比10.2%，女性用户占比14.5%；

·35岁-44岁，男性用户占比9.2%，女性用户占比12.4%；

·44岁-54岁，男性用户占比7.5%，女性用户占比8.1%；

·55岁-64岁，男性用户占比3.9%，女性用户占比3.3%；

·64岁以上，男性用户占比2%,女性用户占比2.2%。

近年来，Facebook在日本市场的重要性被慢慢稀释，在年轻群体之中尤甚。诚然，Facebook总用户有一些显著增长。但随着像TikTok这样的视觉平台通过基于视频的内容吸引用户，Facebook在保留和吸引年轻用户方面的难度会有所增加。

随着年轻用户Facebook持续流出，Facebook有超过50%的用户年龄大于35岁。虽然受众是年轻人的品牌可能会将营销注意力转移至其他平台，但在B2B领域，Facebook仍是与高价值用户建立联系的“完美土壤”。

Facebook仍是向从事购买前研究的潜在客户并提供社会调研数据的重要工具。Facebook实名制也使得产品评论和评级更加可信，日本用户，仍然可能将其作为网购哦旅程中一个重要“垫脚石”。

如果品牌目标是通过Facebook广告产生转换率，建议品牌去开发以产品为重点的广告活动。虽然在如果有合适的营销漏斗和吸引人的创意内容