Tiktok内部报告：2024年度运营分析与展望报告

近日，传闻Meta正在策划一场反TikTok运动，引发了广泛关注。据相关报道，Meta雇佣了数十家公关公司，联系媒体、记者甚至是当地政客，意图在全美国范围内打击竞争对手TikTok。此消息一经曝光，立即引起了网友的热议。

事实上，字节跳动在2021年的广告收入成为了人们关注的焦点。虽然字节跳动随即辟谣，称网传其广告收入超过全国电视台总和是谣言，但据接近字节跳动的人士透露，TikTok在海外市场的广告收入年复合增长率高达300%。这一数字足以让风光无限的TikTok成为美国社交巨头Facebook的强劲对手。

在二月的一封邮件中，Targeted Victory的一位董事表示需要将信息传达出去，即TikTok才是真正的威胁。实际上，Facebook的研究员曾发现青少年在TikTok上花费的时间是Instagram的“两倍以上”，显示出TikTok在用户吸引力上的优势。除此之外，Facebook近年深陷垄断、用户隐私泄露等负面问题，让Facebook在这场竞争中感受到前所未有的压力。策划反TikTok运动也可能是出于转移舆论压力的考量。当然这一策略效果未必能如其所愿起到有效的作用来解决问题和瑕疵改善市场反应以及满足内部人士的竞争野心打压对手的突破其涉及到了一些灰色手段包括但不限于过度宣传问题风险化的扭曲内容诱导话语也可能损害企业的信誉引起舆论反感如果企图靠这种方式获得成功前景不容乐观值得一提的是此事件中的电子邮件此前从未被报道过针对邮件中揭露的反TikTok运动TargetedVictory拒绝回应此事只是表示已和Meta合作多年并为自己所做的工作感到自豪而Meta发言人AndyStone则辩称所有平台都应面对与其成功相一致的审查此次事件引起了大量网民的关注尤其是在外国网民中间还未一进一步一一兙达到人的益监督質民說定在系的管理的反应们网民期待互联网企业良性竞争关注个人隐私安全警惕大型社交媒体利用优势打击对手不正当竞争在互联网快速发展的当下积极寻找解决问题的方法保证互联网平台良性竞争同时也关注个人权益的保障以营造一个更加健康有序的网络空间第三方分析，报道出关于Meta公司的新动向

据相关报道，Meta公司正采取新的策略来应对竞争。这家老牌社交媒体公司，在面临年轻用户参与度下降的困境时，正积极策划一场反TikTok舆论运动。据悉，他们已经与一家名为Targeted Victory的咨询公司展开合作，期望以新的方式重新赢回年轻用户。

Targeted Victory是一家在2012年美国总统竞选期间由米特·罗姆尼手下的数字总监创立的咨询公司。该公司被曝致力于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序。他们通过多种途径进行宣传活动，包括在新闻媒体上刊登专栏文章、推动议员们对TikTok采取行动，甚至建议当地官员加入监察组织，以调查TikTok对青少年的潜在影响。

在Targeted Victory的推动下，一些关于TikTok的流行现象被放大并引发了公众关注。其中一个例子是名为“邪恶之舔”的挑战，该挑战展示了孩子们破坏学校财产的行为，从而引发了参议员的要求，要求TikTok高管解释如何防止和遏制此类行为。还有关于TikTok上“掌掴老师”挑战的传言，但事实上这些挑战最初是在Facebook上流传的，TikTok上并不存在这样的内容。

TikTok作为当前最受欢迎的社交媒体平台之一，其用户数量持续增加。据市场研究机构Apptopia的数据显示，自推出以来，TikTok已成为世界上下载量最多的应用程序，其下载量甚至超过了Ins和Facebook。这种增长也给Meta带来了压力。Meta的前员工在内部报告中指出，Facebook的美国青少年用户数量正在减少，预计未来两年将进一步下降。这也使得Meta和其创始人扎克伯格面临着越来越大的挑战。

面对TikTok的竞争，扎克伯格及其团队也在寻找应对之策。他们推出了一种名为Reels的短视频功能，试图在Ins和Facebook上复制TikTok的成功。从目前来看，Reels似乎还难以撼动TikTok的市场地位。

与此TikTok在英国的小店业务也正在迅速发展。近期，由于字节跳动官方的政策调整，降低了申请门槛，使得TikTok英国小店的申请变得更为容易。这引发了业界的广泛关注和申请热潮。为了帮助大家更好地申请TikTok英国小店，我们特别整理了申请的指南。

在申请TikTok英国小店时，以前的平台店铺评分和销售额要求已被取消，不再需要提供电商平台资料。英国账号的要求仍然需要满足一些条件，如年满18岁、发布一定数量的作品并获得一定的点赞数等。店铺的命名、销售类目的选择以及发货和退货信息的填写都需要特别注意。如果成功申请小店后，还可以绑定多个账号进行直播带货或利用小店链接与达人合作进行销售。

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