谷歌与亚马逊竞争升级：电商卖家免费发布产品助力2025机遇年

根据彭博社的最新消息，谷歌正计划重新进军电商领域，与零售巨头亚马逊展开新一轮的对决。

这次谷歌卷土重来背后的原因是什么呢？自从上次谷歌大力推动电商业务以来，公司任命了一位新的副总裁来负责这项业务。在今年的谷歌I/O大会上，高级副总裁普拉巴卡尔·拉加万展示了他的电商愿景，被彭博社形容为“挑战亚马逊”。

不同于亚马逊的平台收费模式，谷歌开始允许企业免费投放购物广告。这种“零售商友好型电商”模式无疑对商家们极具吸引力。尽管免费的产品展示是商家所期待的，但客户是否习惯在谷歌购物仍是未知数。

谷歌的电商战略正在逐渐显露。在最近的收益报告中，谷歌透露电商广告为其2021年的搜索营收贡献了43%的增长。广告投放者和消费者都表现出对谷歌电商的积极态度。据谷歌去年报告显示，每天有超过10亿人在其网站上进行购物。

摩根士丹利的研究发现，消费者更倾向于使用谷歌和YouTube来研究产品和价格，而非亚马逊、eBay或沃尔玛。即使是亚马逊的忠实Prime会员，也开始更频繁地在谷歌中搜索产品。据摩根士丹利今年4月的报告，59%的亚马逊Prime会员表示他们开始在谷歌搜索并对比产品，这一数据较去年秋季上涨了9%。

尽管谷歌已经成功地与广告投放者和零售商合作，但其电商模式仍面临挑战。业内人士指出，谷歌的“零售商友好型电商”模式虽然对商家具有吸引力，但尚未吸引大量新的消费者。谷歌需要深入挖掘其策略，如何将网站用户更有效地转化为线上买家。

对于零售商来说，要在谷歌电商业务中取得成功，可以通过两种方式实现：一是将产品源信息上传到谷歌商家中心；二是上传商品源信息后，可以展示免费的购物详情。付费和免费的产品列表之间的主要区别在于优先级，但两者在展示效果和功能上是相同的。除了出现在“购物”选项卡中，免费的商品列表还可能显示在搜索结果中。

（来源：跨境爆哥）以上内容均引自外媒报道，经风口星跨境后台编辑整理汇总。我们致力于传播行业新闻资讯，但对于其真实性、可靠性不承担任何法律责任。如涉及侵权请联系删除，特此声明。