TikTok内容负责高管将离任岗位 开启未来新征程的新局面

作者｜黄春晓

上周五，一则关于TikTok全球营销主管NickTran因涉嫌策划虚假营销被解雇的消息在网络上迅速传播。

据美国科技媒体TheInformation报道，知情人士透露，TikTok全球营销主管NickTran已离职。随后，《纽约邮报》进一步报道，NickTran因策划TikTok进军餐饮等虚假营销活动而被开除。据LinkedIn资料显示，NickTran近期图片也引起了外界的关注。

据Pandaily向本组确认，TikTok的创始人及CEO张一鸣在内部表态中提及，NickTran发起的TikTokKitchen系列营销活动已成为负面的新闻，不仅伤害了品牌，也给业务带来了严重损害。张一鸣强调，管理团队已总结过，不能再次进行肤浅的噱头营销。

不久后，NickTran被解雇的消息得到媒体证实。TikTok发言人表示，NickTran已不在TikTok任职，公司衷心祝愿他未来一切顺利。这一事件再次显示出，即使张一鸣已退出字节跳动董事会，并将CEO职务交给梁汝波，但他的意志依然在公司的决策中起着重要作用。

据领英中国资料显示，NickTran曾担任Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等其他公司有过任职经历。据知情人士透露，NickTran于2020年4月加入TikTok，并在其任职期间主导了一系列备受关注的营销策划。

至于前文提到的TikTokKitchen营销活动，其推广时间仅持续了一个月。当时外媒曾报道称TikTok计划在2022年底开设多家虚拟餐厅，并根据TikTok上最流行的食谱制作食物。NickTran甚至计划与VirtualDiningConcepts合作，在全国范围内推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。TikTok负责人在新闻发布会上明确表示，TikTokKitchen主要是一种营销努力，旨在将该平台流行的食品带给粉丝，而非公司正式进军餐饮业。

截止发稿时，NickTran在TikTok内部领导的多个营销项目已被暂停，TikTok全球首席运营官VanessaPappas将暂时接管全球营销职责。

事实上，TikTok已成为一家对全球有显著影响的出海产品。其扩张版图遍布各国，不仅吸收了各行业的高管，还聘请了大量当地员工和留学生。张一鸣曾表示，我们的策略是全球化产品，本地化内容。

据AppAnnie的调研数据，2020年，TikTok已成为美国用户平均使用时间最长的App，其他如Facebook、Instagram等只能位居其后。而TikTok的生长速度也明显快于其他社交媒体产品，其在Meta眼皮子底下迅速成长为庞然大物。

值得注意的是，TikTok在全球短视频社交领域的地位日益稳固。据Sensor Tower数据，2021年7月，TikTok在全球AppStore和GooglePlay的总下载量已突破30亿次。另据Cloudflare消息，TikTok已超越谷歌成为全球访问量最大的互联网网站。

作为虎嗅商业、消费与机动组的副组长，我关注文娱社交、游戏影音等多个领域。若有行业人士希望交流或提供新闻线索，请加我微信：724051399。对于我们的读者和观众们，我想说Tik Tok（抖音短视频国际版）是中国的骄傲产品之一。而TikTok作为字节跳动旗下的短视频产品，其运营主体虽为美国企业，但已与母公司字节跳动中国业务抖音基本独立运营。

据eMarketer报告显示，TikTok在美国的用户群在近年来持续增长。2019年增长了97.5%，而到2021年用户数量将超过5000万。这个数字的快速增长吸引了大量的用户尤其是儿童和青少年用户。目前朱骏是TikTok的产品负责人之一。

回望过去的数据报告我们发现，从2019年四个季度看，除去第二季度外TikTok始终稳居“全球下载量最多App榜单”的前三名之列且不乏多次位列第一的记录这足以证明其在全球范围内的受欢迎程度和影响力。

扩展根据《日本经济新闻》调查发现，短视频平台正在飞速崭露头角

近期，《日本经济新闻》发布了一项关于日本民众的问卷调查结果。在随机访问的100名日本路人中，有令人惊讶的24人表示正在使用Tik Tok这款短视频应用。值得一提的是，自Tik Tok在日本上市以来，仅过去了短短半年时间，这无疑显示出其迅速上升的影响力和用户群体。

Tik Tok作为抖音短视频的国际版本，正在全球范围内风靡起来。根据第三方市场数据机构App Annie的数据显示，Tik Tok不仅在越南，而且在日本、泰国、菲律宾、马来西亚和柬埔寨等多个亚洲国家均保持着市场领先地位，并多次登上当地的App Store或Google Play总榜。

详细来说，TikTok成为了一种全球性的现象。视频内容的时长通常不会超过15秒，但优质创作者可制作长达59秒的视频。这些视频主题多样，涵盖音乐、烹饪、舞蹈和时尚等多个领域。国际知名媒体BBC新闻称TikTok为互联网世界中一个令人开心的地方，与其他可能含有“较阴暗”内容的视频网站相比，它呈现出一种清新的氛围。

自2017年夏季TikTok全球上线以来，它迅速受到了全球用户的喜爱，覆盖了超过150个国家和地区。无论是日本的年轻一代还是其他国家的用户，TikTok都成功地占据了他们的日常生活。不仅如此，TikTok还曾在多个国家和地区的App Store或Google Play总榜上登顶。

在苹果公司的“2018年度精选榜单（Best of 2018）”评选中，TikTok更是荣获日本App Store年度热门免费应用榜单的第一名。在Google Play的年度大奖评选中，TikTok也在印尼荣获“最佳应用”奖项。

进一步了解，TikTok的背后是字节跳动这家信息科技公司。北京字节跳动科技有限公司成立于2012年3月，是中国的一家科技企业，其愿景是建设“全球创作与交流平台”。TikTok作为其旗下的短视频产品，已经与母公司抖音基本实现业务独立。值得一提的是，微软曾在2020年8月对TikTok的美国业务进行了收购谈判。

在全球化的过程中，字节跳动的核心战略是“技术出海”。公司自2015年开始布局全球市场，TikTok的飞速发展正是这一战略的体现。无论是从用户数量还是从市场影响力来看，TikTok都已经成为了一个不可忽视的全球性平台。

TikTok以其独特的内容和清新的氛围在全球范围内获得了广大用户的喜爱和支持。它的成功不仅仅是一个产品的成功，更是互联网时代下内容创新和全球化战略的成功。

参考资料：

1. 百度百科 - TikTok词条

2. 人民网 - BBC新闻：TikTok为何风靡全球？

3. 相关市场研究报告及新闻报道