中国卖家进军中东正盛，积极拓展市场布局新篇章开启2025

跨境电商“出海四小龙”中的速卖通正在中东市场翻开新的篇章。近日，速卖通新签约中东代言人——沙特著名球星Salem Al-Dawsari和Feras Al Brikan，他们的巨幅海报已悄然登陆利雅得Boulevard City街头。除了签约足球代言人之外，速卖通还在线下商场TVC渠道进行推广，并与头部网红合作带货。速卖通正在成为中东消费者网上购物的首选之一。

速卖通在中东市场的布局已久，借助世界杯和亚洲杯的机会以及著名球星的加入，速卖通希望进一步扩大在沙特市场的影响力。速卖通还推出了Choice服务，通过明星代言和节日大促来加强品牌影响力。今年3月，速卖通在全球推出基于托管模式的Choice服务一周年，提供了多种便利功能，如免费送货、免费退货和快速送达承诺等，旨在提高消费者对跨境购物体验和信心。

中东市场虽然有着本土电商平台，但一直难以壮大。中东市场吸引着各路开拓者，包括国际电商巨头如亚马逊、中国出海电商“出海四小龙”以及本地电商平台如noon等。中东市场的独特性也吸引了不少中国卖家，如互联网普及率高、人均GDP高等因素使得中东市场成为潜力巨大的新兴市场。与其他新兴市场不同，中东在轻工业产品方面依赖进口，尤其是日用品和消费品长期依赖中国进口。电商行业的硬件能力如物流仓储网络、末端配送和电子支付体系等也是企业在中东市场取得成功的重要因素之一。尽管中东市场存在一些挑战和复杂性，但随着电商行业的发展和配套的完善，中东市场仍是一个值得开拓的新兴市场。随着全球电商格局的不断变化和发展，中东市场的竞争也将更加激烈。各大电商平台都在积极布局中东市场并加强品牌推广和服务体验的优化。对于未来的趋势和挑战也需要注意当地的商业环境和文化背景以便更好地把握市场机遇。近年来，短板逐渐被填补，中东市场的电商生态正在经历重大变革。目前，亚马逊与Noon等电商平台在中东北非地区已经建立了强大的物流、供应链系统和自营支付模式。他们在该地区拥有超过10个运营中心、65家自营和第三方投递站点，并且建立了覆盖广泛的中小企业配送服务商网络。

在2021年，字节跳动投资了中东本土电商物流企业iMile，该公司总部位于迪拜，致力于解决中东电商物流的最后一公里派送问题。仅仅一年后，极兔（J&T Express）也加快了全球化步伐，在阿联酋和沙特启动了快递网络运营，并在埃及正式运营，加码北非市场。

速卖通联合菜鸟国际快递持续投入中东物流基础设施建设，除了在以色列开设第一个中东海外仓和分拨中心外，去年6月又在迪拜新增设海外仓，实现了服务覆盖中东全境。中国平台资本的不断注入正在悄然改变当地的电商生态，推动支付生态和物流服务的改善。许多速卖通卖家表示，中国平台的进入使得当地消费者得以享受更快的“X日达”购物体验。

显而易见，中东市场正迎来新的电商格局。各大中国平台的积极参与和投入，无疑给当地电商市场注入了新的活力和机遇。（文/风口星跨境 凌政和）

（来源：凌政和个人报道）