中国电商下半场发展展望：向海拓展新机遇 —— 伯乐观点分析聚焦未来中国电商新动向

全球瞩目的“商业奥运”——2018天猫全球双11再次刷新了纪录。凌晨1点47分26秒，双11交易额便突破1000亿元人民币。这标志着天猫双11从一个“光棍节”大促活动，逐渐成长为一场商业奥林匹克，如今已成为中国电子商务行业的年度盛事，并渐渐影响到国际电子商务行业，成为全民共享的购物狂欢节。

过去的十年间，“双11”见证了中国电子商务的飞速发展。根据智研咨询的数据统计，中国网购规模占社会零售总额的比例从2010年的3.5%提升到2017年的近20%，中国是世界主要国家中电子商务渗透率最高的国家之一。这意味着全球其他地方电商的发展程度相比中国稍显落后。

改革开放四十年来，我国制造业经历了从价值链底端向高端攀登的历程，走出了一条真正的中国制造之路。电商出海是中国产品百年来第一次有机会直达全球消费者，这是全球互联网给予中国的机遇，也是中国制造的机遇。如今品牌出海是从中国制造到中国品牌的最优路径，未来将有更多民族品牌立足中国走向世界。

天猫双十一购物节热火朝天，引发了社会各界的广泛关注。这一天的交易数字让全球瞩目。这一天，海外华人也改变了他们的海淘方向，纷纷参与购物狂欢；一些企业表示压力巨大面临严峻挑战；也有热闹可看的吃瓜群众观察交易数字一路走高。购物的背后往往有新的转机和发展机遇。从淘宝单日交易额破纪录到天猫双十一交易额逐年增长的数据来看，电商行业正处在快速发展的黄金时期。但也要看到增速放缓的问题这也是周期定律无法避免的现象未来能否持续增长还有待观察市场及行业走势将会如何演变？我们可以拭目以待。

由全球最大传播集团与市场调研机构联合发布的关于中国品牌出海情况的数据报告显示中国出海品牌数量正在快速增长上榜品牌数量也从去年的三十个扩大到五十个这份报告揭示了中国品牌在世界舞台上的崛起和影响力。其中一些不为人熟知的公司如AnkerGearBestShelnZaful等凭借出海电商模式实现了快速崛起并获得了海外市场的巨大成功。这背后蕴含了两层重要涵义一是这些企业成长极快二是它们全是出海电商模式这也证明了向海外市场扩展的巨大胜利。事实上即便是在国内赫赫有名的大疆无人机等企业更多也是依赖海外市场的发力因为国内市场的开发已从增量竞争转向存量竞争互联网红利逐渐降低趋势已定但海外市场正逐渐扩大机会依然无穷是品牌建设的新大陆和必经之路也是中国制造业千载难逢的历史机遇所在！尤其是中国制造如今可以通过电商平台将产品直接面向全球消费者不再依赖海外企业的生产技术和渠道商打破了传统销售模式限制简化了中间环节产品可以快速反馈和创新迭代企业也可以自主设计和打造民族品牌！这是中国制造业发展的里程碑也是中国电商未来十年的主战场——品牌出海的时代已经到来！而完整的工业体系拥有完善的产业集聚优势合理的分工富有效率的供应链以及强大的定制能力可以让我们以最低的成本生产最多的产品从而在全球范围内提供性价比最高的商品选择赋予中国制造真正的竞争优势和价值所在！这是中国制造业真正的优势也是未来的希望所在！在全球电商市场的快速发展中，渠道端的两大巨头——平台型企业和垂直电商企业正在崭露头角。近年来，以亚马逊、eBay、速卖通、Wish等为代表的国际电商平台迅猛增长，同时区域性电商平台也在蓬勃发展。目前已经形成规模的有50多家，这些电商平台主要分布于欧美成熟市场、金砖国家新兴市场和正在崛起的新兴市场。

整个电商平台格局经历了从垂直到综合，再到垂直的演变过程。全球性电商平台持续发力，区域性电商平台仍有机会。每个经济体都有类似京东这样的本土巨头。

以欧洲市场为例，众多快速成长的电商平台为品牌出海创造了难得的机遇。例如，Allergro是波兰最大的电商平台，拥有超过1500万名客户和7000万件在售商品；Asos是英国面向年轻消费群体的时装电商网站，商品覆盖多个国家；Cdiscount是法国的一个日常访问量超百万的电商平台；Cel是罗马尼亚的电商平台，拥有近百万客户和大量在售商品；DaWanda则是英国手工艺品的电商平台；Emag是罗马尼亚最大的电商网站；Flubit和Fnac是英国和法国的电商平台，分别拥有超过6000万种在售产品和全渠道零售经验。Zalando是德国电商平台，业务已扩展到多个国家。这些平台各有特色，为品牌出海提供了多样化的选择。

在市场端方面，海外线上市场被视为首选主战场。市场四象限理论将市场分为国内线上、线下以及海外线上、线下四个部分。对于初创企业来说，海外线上市场因其电商渗透率低和网民渗透率高而成为首选。海外市场的电商渗透率逐年增长，预示着海外零售正在向线上转移。而中国电商的高渗透率则意味着跨境电商未来的增长空间巨大。欧美发达地区、金砖国家区域以及发展中国家均蕴藏着巨大的市场机遇。

品牌出海也面临诸多挑战和风险点。品牌必须承受海外市场的风险考验包括外贸保护主义政策、海外消费习惯、知识产权保护等。这些风险点需要企业积极应对和适应海外市场环境。然而中国经济是一片大海而非小池塘这意味着优秀的企业依然能够崭露头角如浙江执御这家中东地区最大的B2C公司便是例证。他们凭借跨境之“道”“御”中国制造创中国品牌取得了显著成绩。国家和中国文化是出海企业的资源与自信的源泉也是创新创业的原点。背靠国家一带一路大政策方向依托中国文化孕育的中国智慧把握品牌出海的大趋势更多企业将立足中国走向世界。以上内容仅代表作者个人观点不代表风口星网立场！