eBay 2025年热销品盘点：口罩非首选，英消费者偏爱此物

近日，eBay发布了其针对英国市场的年度购物报告——《eBay购物晴雨表报告 2020》。面对今年市场多变的情况，英国市场在不同月份和阶段热销的产品也各不相同。eBay凭借详实的消费数据整理出了这份报告，反映了英国市场消费者的购买偏好。

eBay英国市场总经理Murray Lambelle表示：“就像今年难以预测的全球局势一样，eBay上的热销产品同样变化莫测。这份报告回顾了英国市场消费者的‘购买时刻’，揭示了各阶段消费者的不同消费习惯。从疫情下的必需品，到受网络推荐或消息影响而兴起的商品，再到居家时间的增长带来的DIY热潮，以及通过阅读提升自己、用经典游戏增加家庭互动等，都是本年度消费者与我们共同经历的‘大事件’。而这一切都离不开消费者的支持以及eBay平台上那些通过提供足量库存和丰富商品品类，帮助数百万消费者释放激情、找到所需的30万卖家的助力。”

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社会热点是消费驱动力

从eBay今年的销售数据来看，不同时期的社会热点对消费者的影响显著。

比如今年1月，英国脱欧成为热点话题，“Brexit”、“Brexit旗”和“Brexit t恤”的搜索量分别猛增了166%、626%和260%。但随着时间推移，消费者对该新闻的热情有所降低，到了3月疫情爆发时，这三个搜索词相比年初的数据出现了断崖式下跌。

接着，为了表达对NHS的支持和对医护人员的感谢，英国市场消费者开始用色彩鲜艳的彩虹装饰品装饰房屋。在短短一个月内，“彩虹织物”和“彩虹丝带”的搜索量增加了462%。同样，“NHS彩虹旗”和“NHS窗户贴纸”的搜索量也分别暴增了135倍和522倍。

在Black Lives Matter游行和抗议活动爆发后，英国市场的消费者开始寻求自我教育。而在美国大选前夕，英国市场消费者也用消费展示出了‘参与度’。例如，“Donald Trump袜子”、“Donald Trump卫生纸”和“Biden Harris 2020 T恤”的搜索量均出现大幅增长。

DIY相关品类销售激增

在第一次居家封锁期间，英国市场的消费者就迷上了DIY制作。酒吧等所的关闭促使消费者购买蒸馏和酿酒设备的热潮，平均每小时购买量达96件，同比增长了194%。而美发沙龙的歇业则推动了“染发剂”和“人工美甲”的搜索量飙升。

在第二次居家隔离时，英国购物者偏向奢侈品的消费，同时烹饪和舒适服饰的搜索量也大幅增加。奶酪板烧、盛汤工具、天鹅绒运动服等都是热销产品。而在“自我宠爱”的时间里，消费者对微针滚轮和LED面膜的搜索量也有显著提升。

安全社交距离下的热卖品类

由于强制佩戴口罩的措施，口罩成为热门商品，每分钟都有多次搜索。“花朵面膜”和“豹纹面膜”等设计独特的口罩受到欢迎。随着限制聚会措施的出台，与社交相关的产品如“六人座热水浴缸”和“六人桌”的搜索量也大幅增加。酒吧和餐厅的宵禁则催生了“啤酒桶”和“啤酒垫”的购买热潮。

热播节目引领同款购买潮

受疫情影响，英国消费者更多的时间是在家里度过，热播剧也带动了一波同款购物潮。从Stormzy的拖鞋到《王冠》中Diana的标志性造型相关商品，搜索量均大幅度上升。

休闲时间增长带动市场需求

休闲和玩具产品的搜索量在今年更上一层楼。例如Switch游戏《动物森友会》的搜索量比去年同期增加了993%。为了舒展在家工作的压力，哑铃等健身器材的搜索量也暴增。孩子们的娱乐需求也推动了一些经典游戏的搜索量上升，如Bop It和Twister等。而在第二波疫情时，英国消费者开始关注烘焙，电动打蛋器、烘焙模具等产品的搜索量也大幅增加。

报告还列出了eBay最畅销的10类产品：国际象棋、口罩、动物森友会游戏、NHS彩虹旗、马克笔、拼图、投影仪、庭院加热器、泳池以及乐高。这些产品成为今年英国市场的热销之选。这份报告为我们揭示了消费者的购物偏好和市场趋势的重要信息。（来源：欧洲电商参谋长）