首发即热销！全球出货量破1000万，POCO销量何以高速飙涨？

脱离小米，POCO的全球独立之旅

POCO，这个曾在2020年11月宣布全球独立的品牌，如今仍在有条不紊地推进其全球化战略。从最初在印度发迹，到如今已进入超过35个全球市场，POCO的异军突起成为了国产手机品牌出海的典范。

POCO的快速发展离不开其完美的品牌阶段性成长，以及主力推手速卖通的助力。这个年轻的品牌在短短三年内便在俄罗斯、巴西等重点国家站稳脚跟。而这些主流市场正是疫情新常态下手机销量逆势上涨的消费主力军。

IDC数据显示，2020年第三季度，全球智能手机总出货量虽同比下降1.3%，但仍高于预期。其中，印度、巴西、印度尼西亚以及俄罗斯等市场都迎来了强劲增长。

这一年，POCO手机的全球出货量超过900万部，团队人数破百，并吸引了千万年轻用户的支持。国际全网电商销售部副总经理赵程分享了POCO品牌的成长历程，同时强调了品牌与速卖天合作的天然优势和战略商机。

一、电商出海是国货品牌发展的必然诉求

过去几年，国货品牌一直在寻求自己的出海之路。摒弃代加工，打造品牌，这些都是中国制造企业寻求品牌纵深发展的强烈诉求。背靠小米的POCO，自孵化之日起就拥有强大的电商基因。赵程表示，他们对速卖通在助力国产品牌出海的综合能力上拥有高认可度，双方的合作也取得了令人瞩目的成绩。对于先天电商基因不足的品牌，也可以在后天市场教育和用户反馈中找到电商出海的意识，重要的是找到一个适配的平台。速卖通作为一个综合考量平台软硬实力以及跨境生态链条完整性的平台，成为了许多品牌的选择。

二、平台辅助输出，POCO如何多轮连胜？

向外探索的出海之路让POCO在短短两年内实现了1000万台的全球出货量。在疫情期间，POCO致力于满足海外用户从旗舰到入门级产品的全方位需求，再次迎来品牌销量的小巅峰。赵程解释了POCO的优势在于专注电商平台的发展，善于倾听用户声音，打造高性价比的创新科技产品。产品质量也经得起市场的检验。社交媒体平台的互动活动和粉丝对话也让品牌与用户更加紧密地联系在一起。POCO M3在首发时间上选择了平台黑五的大促高峰，最大化利用消费高峰，结合多语言的直播促成首发即热销。出单后，平台的物流服务依然能继续赋能品牌，提升海外消费者的购买体验。

三、手机行业陷入“零和博弈”，品牌建设成关键

POCO在速卖通平台上的成功出海是手机行业发展的一个典范。当国内手机行业陷入“零和博弈”，向外延展、自我求变变得十分重要。全球消费升级的背景下，单纯以性价比跑马圈地已经失效。现在的市场竞争力来自于底层产品的研发、技术创新和品牌文化建设。速卖通帮助POCO成功实践品牌出海，成为了国货品牌践行出海的天然平台和助推器。

（文/风口星跨境 钟云莲）（特别声明：未经许可同意，任何个人或组织不得复制、转载或以其他方式使用本网站内容。转载请联系本文观察员Yura zhong） （来源：Yura zhong）