中东电商风云：御折戟、Noon崛起、TiKTok崭露头角

中东电商市场：从贫瘠到繁荣的历程

罗振宇在跨年夜的演讲中提及了浙江执御在中东的影响力，让人们开始关注到中东电商市场的兴起。当时的中东电商市场尚未成熟，但随着智能手机的普及和移动互联网的飞速发展，这一市场迅速崛起。在这一市场中，浙江执御也曾独树一帜，成为中东市场的佼佼者。然而如今，中东电商市场已经进入混战阶段，各种平台纷纷涌现。本文将为您梳理中东电商市场的发展历程。

据风口星网的朋友们报道，中东地区的电商平台在过去几年经历了巨大的变革。高琦表示，当时中东电商市场受到广泛关注，许多平台纷纷进入，试图在这片热土上立足。例如美国的电商Wish已经进军沙特和阿联酋，其他如印度Flipkart、东南亚Lazada以及印尼电商Bukalapak也都扩展了中东站点。这个市场并非想象中那样一帆风顺。

在那时，还有不被看好的闯入者Shein。同行们普遍对Shein持怀疑态度，但如今Shein已成为中东电商市场的一大巨头。资本也在期待中东能出现像京东或淘宝那样的平台，而不是类似于蘑菇街、美丽说的产品。平台间的竞争日益激烈，背后隐藏着巨大的问题。执御等中国电商平台凭借庞大的供应链迅速获得销量，但当消费者变得冷静，有力的竞争对手进入时，业务模式的问题就会暴露无遗。

执御采取的是自营模式，从供应商统一采货，但后期商品开始产生大量的退货和滞销。杨功民指出，执御在早期的用户中形成了非常差的品牌印象，因为商品价值低、质量不可靠。在成本不断上涨、销售下滑的情况下，执御内部曾经考虑转型深耕供应链，但最终选择了转向开放平台。然而转型过程中也面临诸多挑战，如加大投入、面临各种难题等。转型做开放平台的执御也不得不投入大量精力在基础设施建设上，如仓储物流、支付等。中东电商市场还存在许多挑战，如支付问题、物流建设困难等。例如在中东地区采用货到付款（COD）的比例仍然很高，每个国家都需要单独申请物流、支付牌照。同时中东地区的物流建设也极其困难，因为中东是在上世纪70年代才开始城市化发展。此外中东地区的拒收率也很高，直到现在还是个难点。一位物流从业者表示在执御自建末端派送后出现了很多问题，如订单下滑、物流拿不到外面的订单等。早期倾销廉价商品的后果很快就吞噬了执御，公司陷入了现金流危机并最终走向了落幕。据消息部分创始人已离场转行其他行业更有甚者陷入了生活困境无法脱身。不过中东电商市场热度已经开始回升一些新的平台如TikTok和Temu开始进入市场带来了新的竞争格局和机遇中东电商市场仍然存在巨大的发展空间和潜力值得关注和探索。以上内容仅代表作者本人观点不代表风口星跨境立场如有关于作品内容版权或其它问题请于作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系。（封面图源：图虫创意）