市场观察：电商业务迅猛增长，沃尔玛挑战亚马逊巨头地位！

疫情期间消费者购物趋势的转变，促使沃尔玛在美国的电子商务销售业务取得了显著进展，达到了新的里程碑。这家零售巨头正日益与电商巨头亚马逊展开正面竞争，无论是在线上还是实体零售渠道。

沃尔玛最近公布的第二财季数据显示，截至7月31日，其在美国的电子商务业务增长了97%。根据以往和当前的财务业绩，GeekWire计算出，该季度沃尔玛在线销售额首次超过了其在美国整体净销售额的10%，达到了惊人的100多亿美元。

这一里程碑式的成就反映了疫情期间消费者向在线购物的转移以及在线零售和实体零售之间界限的模糊。这也显示了传统实体零售商向电子商务转型的加速。

沃尔玛首席执行官董明伦在投资者电话会议上表示：“我们正在利用有利的形势来加速电子商务业务的发展。商店和在线商户团队的整合让我们相信将从这种变化中获益。”随着新品牌的增加、产品结构的改善、市场的扩大以及固定成本杠杆的实现，沃尔玛正在为电子商务业务的增长创造有利条件。

专家指出，这一趋势强化了亚马逊和沃尔玛将逐渐展开全面竞争的观点。亚马逊通过全食超市和亚马逊品牌门店扩大了其实体零售足迹，而沃尔玛则进一步进军电子商务领域。与亚马逊不同的是，沃尔玛采取线上销售、线下取货的模式，将线上和线下业务相结合，推动了线上发展的也增加了线下的销售额。

为了与亚马逊等电商平台竞争，沃尔玛除了持续投入技术研发和配送业务外，还采取了低价策略。McMillo在电话会议中透露了沃尔玛会员计划的新细节，该计划将为订阅客户提供当日送达和商品折扣服务，与亚马逊的Prime会员展开竞争。沃尔玛还与Instacart达成合作，提供杂货商品和当日送货服务。电商业务的快速增长也压缩了利润空间，可能会降低沃尔玛整体的利润率。

尽管沃尔玛在国际销售和山姆会员店等其他领域的总收入增长，但电商业务的高速增长背后也伴随着挑战。与此亚马逊的业绩也在增长，但其全球在线销售额的增长速度更快。在市场份额方面，尽管沃尔玛在某些领域取得了成功，但在某些商品类别上，如电池、餐饮配件等，亚马逊仍占据显著的市场份额。

传统零售转型正在对电商市场产生深远影响。尽管沃尔玛在某些方面已经取得了显著进展，但从长远来看，它是否能够挑战电商巨头亚马逊的地位仍是一个悬而未决的问题。对于跨境电商从业者来说，观察沃尔玛的市场动作和热销商品报告仍然有助于推断美国消费者的购买趋势，为选品提供更多的参考依据。 （编辑：江同）