Tiktok东南亚护肤风尚：2024年海外版抖音护肤秘籍大揭秘

《福布斯中国报道》

TikTok近日宣布，将在4月25日正式在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）上线TikTok Shop跨境电商业务。随着这一消息的发布，TikTok的跨境电商业务将覆盖亚洲六国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾、中国、印尼）和英国。商家可以选择普通入驻和邀请码入驻两种模式。普通入驻需主动与平台联系并通过审核，而邀请码入驻则是通过TikTok在4月下旬定向发放的邀请码。

东南亚互联网经济的价值正持续增长。据谷歌和淡马锡的联合研究预测，到2025年，东南亚互联网经济预计将超过2,400亿美元，电商市场价值也将达到惊人的1,020亿美元，占该地区互联网经济总价值的40%以上。

东南亚的互联网用户数量也在不断攀升，由于互联网的渗透跳过了PC阶段，直接进入移动设备阶段，仅东南亚6个主要国家就有超过75%的人口是互联网用户，总数超过4亿。这种趋势与TikTok在东南亚市场的火爆程度息息相关。TikTok的全球下载量已超过30亿，月活跃用户数也已正式突破10亿，成为全球最受欢迎的短视频社交平台之一。观看视频便可直接下单的便捷购物和高转化率更是深得TikTok用户及卖家的喜爱。

对于想要进军东南亚市场的卖家，除了了解当地的市场情况和客户需求，还需要深入调查当地的国情。为此，我们提供以下关于东南亚市场的SWOT分析：

优势分析：

1. 电商平台逐渐完善：除了国际主流的跨境电商平台，本土电商新兴购物网站如Lazada和Shopee也值得关注。东南亚电商行业的渗透率仍处于较低水平，存在极大的发展空间。

2. 中国供应链实力雄厚：中国已经成为世界制造业大国，拥有门类齐全、独立完整的现代工业体系。在商品货源的供应方面，中国厂家在制造工艺、产能支持、成本控制等方面都具有竞争力，能够持续提供满足东南亚消费市场需求并且物美价廉的商品。

劣势分析：

1. 经济水平欠发达：东南亚国家之间的经济发展水平不尽相同，中高端商品的市场在部分经济相对落后的国家难以打开。

2. 文化差异导致市场壁垒高：东南亚地区的宗教多样性以及各国文化和教育背景的差异，导致当地买家在产品认知与消费习惯上与中国卖家存在偏差。

机会方面：

1. 东南亚人口红利及市场需求扩大：东南亚拥有庞大的互联网用户基数和不断增长的市场需求。

2. 国内扶持政策利好：国内对跨境电商的扶持政策持续出台，为卖家提供了良好的发展环境。

威胁方面：

1. 基础设施欠发达：东南亚国家在基础设施方面仍存在不足，如电力、交通等，给物流带来压力。

2. 相关政策变化：跨境电商易受政策变化的影响，包括平台管理政策、目标市场国家的管理政策、汇率政策等。

八月至十二月，东南亚各国节日连连。八月有泰国母亲节、马来西亚国庆日等；九月则有越南国庆日、柬埔寨的立宪节和亡人节等；十月则是排灯节、五世王纪念日等；十一月则有柬埔寨独立日、送水节和大象节等；十二月还有泰国父亲节/国庆日等。在这个繁荣的时期，东南亚电商市场TikTok Shop崭露头角。在东南亚市场上选品攻略离不开这个新出现的市场特征，尤其在印尼市场尤为突出。东南亚人民的购买力相较于欧美日较为有限，因此在选品时优先考虑价格亲民且性价比高的日用品。热销商品的价格区间大多集中在三到十五美元之间。从具体的选品需求来看，3C类、美妆个护、女装以及家居日用类需求最为旺盛。对于服饰服装来说，基础素色款如地区传统女士盖头更是必备之选。在数码领域，低客单价的手机以及配套产品如数据线、耳机和充电宝等备受追捧。小型家电以及日常用品如饭盒、收纳箱和厨具等也颇受欢迎。美妆护肤方面，低客单价的化妆品尤其是身体乳、防晒霜和唇膏等，由于东南亚炎热的气候条件，防晒产品在全年都有不错的销量。至于食品方面，口味较重的调味料以及速食品也受到人们的喜爱。这些选品指南基于东南亚市场的深入分析和观察，旨在为卖家提供入场建议和市场指南。TikTok Shop作为电商创新模式已经在东南亚市场取得了显著的成功。它提供了直播购物、产品展示、店铺建设等功能，优化了支付和物流体验，同时通过数据洞察和安全信任保障提升了购物体验。商家只需完成简单的开通步骤，包括创建账号、企业验证、设置店铺信息、上传产品信息以及配置支付和物流方式等，即可轻松入驻TikTok Shop并享受其带来的商机。入场要趁早，专业代办服务更是助力流程顺利进行的可靠选择。