TikTok聚焦长视频：全球加速专线助力2024新纪元内容创作风潮

美国的《》发布了一篇名为《Meta雇佣咨询公司抹黑TikTok》的文章，再次将全球科技巨头Meta和其竞争对手TikTok推向公众关注的焦点。

据报道，Facebook的母公司Meta聘请了与共和党关系密切的咨询公司Targeted Victory，在全美范围内策划了一系列反TikTok运动。这些行动试图将TikTok描绘成对美国儿童和社会的威胁，以政治和舆论手段试图压制这款在中国快速发展的产品。这一行动的目的是为了从政治上削弱TikTok的影响力，并试图从市场上将其边缘化。

文章中提到，这场反TikTok运动主要通过媒体和游说团体进行推动。一些曾在脸书上出现的不良内容被指责为TikTok上的内容，并通过各种渠道传播，给TikTok造成了极大的压力。Targeted Victory也努力推动当地媒体对Meta进行正面报道，通过表彰其积极行为等方式来提高其形象。这家公司多年来一直与Meta保持合作关系，曾经也帮助其应对过一些公关危机。

在这场公关大战中，Meta试图传达的信息是：尽管Meta面临许多问题，但TikTok才是美国的真正威胁。这一信息试图强调TikTok对美国青少年的数据收集以及其与中国的关系所带来的风险。这一说法与扎克伯格之前的言论相吻合，他曾多次游说美国政界人士表达类似的担忧。为此，Meta花费了大量的资金进行游说活动，以政治手段压制对手的方式已经引起了广泛的关注。

初，Meta在近期公布了上一季度的财务报告。其中，尤为引人注目的是，Facebook的日活跃用户数出现了十八年来的首次下降。具体数据表现为，该季度Facebook全球日活用户达到19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。值得注意的是，这是Meta自2019年第二财季以来首次出现利润同比下滑。

Meta透露的一季度营收预期为270-290亿美元，增长率仅为3％-11％，远低于华尔街预期的301亿美元，也远低于去年同期的48%的增长。市场对此反应强烈，公司市值大幅缩水。

除了元宇宙的预期问题，这一财报表现不佳的重要原因，一方面是由于去年苹果的隐私政策变化，对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击。特别是iOS系统的隐私为重点的变革，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，预计将使Meta在2022年损失约100亿美元。

谷歌也计划为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies。这些措施未来对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时间越来越少，年轻人对这些平台的兴趣正在减退，再加上后的生活模式变化，这一趋势尤为明显。从活跃用户的首次下降中可见一斑。

与此TikTok的迅猛发展不断侵蚀Meta的市场份额，成为Meta最大的威胁之一。根据Forrester的调查数据，2021年，美国12至17岁的人群中，每周有63%的人使用TikTok，这一比例高于一年前的50%。相比之下，Instagram的用户比例则从2020年的61%下降到2021年的57%。

根据互联网流量云基础设施公司Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，TikTok成为2021年访问量最大的网站，同时也是全球下载量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活跃用户已达到10亿。这意味着在用户数量上，TikTok仅用了四年时间就完成了Facebook八年的成就。

在Meta的公开言论中，TikTok被反复提及并强调作为一个强大的竞争对手。确实，TikTok是Meta担忧的对手，但这同时也是Meta的宣传策略之一。但问题是，是否真的需要如此关注TikTok呢？尽管二者之间的用户数量差距在缩小，但从商业化角度看，目前Meta仍是行业巨头，TikTok的收入远不及Meta。但未来随着用户增长，广告主自然会倾向于将预算投入到高流量的平台，TikTok的商业收入的增长是必然的。市场更应关注的问题在于：这是Meta与TikTok之间的斗争，还是整个社交平台的大趋势——用户逐渐退出传统社交平台？年轻人更倾向于短视频平台？广告商是否也将预算转移到其他地方？

实际上，TikTok对社交平台的冲击是普遍存在的。从抖音在国内的发展就可以看出，在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对微信、长视频平台甚至电商巨头都有冲击。但即便如此，这些平台也并未因此消亡。任何能存在于市场并稳健发展的平台，都有其满足市场某种需求的核心优势。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

随着“Copyfrom China”的潮流，国内优秀的产品和应用也在逐渐被推广到海外。例如Google正在其生态体系内构建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等。一旦成功打通，未来也可能在社交领域对Meta形成碾压之势。因此就算没有TikTok，也会有其他平台蚕食Meta的地盘。未来的对手可能并不在同一赛道，而是从其他领域突然出现。

Meta也在不断寻找新的增长点。此前公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙等。然而市场对这些投资方向持怀疑态度，认为Meta已失去创新力，只是在疲于应对。而且其投资领域已有先行者，Meta更多的是在追赶而非引领创新。其已投入的元宇宙和Reels项目商业化速度尚无法匹配资本市场对高利润高增长的要求。若转型则面临长期业绩增长放缓的挑战。市场耐心如何也将是一大考验点。

参考资料：The Washington Post报道Facebook付费给共和党公司抹黑TikTok事件；Socialmedia Today报道Meta与活动人士合作传播关于TikTok的担忧情绪的事件等等都表明着当前社交媒体形势的动态变化多端等等都对研究现状有重要意义和信息可供参考了解相关现状进而深入研究下去本文核心观点是短视频文化属性逐渐增强全球短视频行业走向井喷期竞争愈发激烈等等观点对于行业从业者来说具有重要的参考价值希望以上内容对您有所帮助！随着我国社交媒体的蓬勃发展，近两年多款本土短视频软件走出国门，并在国际舞台上取得了显著成就。特别地，TikTok在2018年10月于美国的下载量超越了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等平台，成为了月度排名第一的社交应用。这一壮举不仅推动了短视频行业的繁荣发展，也使得短视频应用进入了井喷期，软件数量呈现翻倍增长。这一现象已经成为一个无年龄、无地域限制的全民“娱乐潮流”。

短视频的出海背景有其独特之处。其文化属性相对较弱，门槛较低，这使得不同文化背景的人们都能够轻易接受和参与。短视频、中视频和长视频在时长、制作模式、生产成本、展现形式和盈利模式等方面存在差异。其中，短视频的播放时长通常在一分钟以内，相较于中长视频，其专业门槛和文化属性都较弱，这为我国企业在国际市场上的发展提供了有利条件。

目前，全球短视频领域的竞争者众多。除了TikTok和Kwai等知名平台外，Meta旗下的Instagram和Lasso、YouTube、Snapchat以及Thriller等也都在积极发展。与此海外本土的超级APP也在不断新增短视频功能，其发展势头不可小觑。

自2014年起，中国短视频企业便开始尝试进军海外市场。例如，杭州趣维科技有限公司推出的小影(Viva Video)和上海影卓信息科技有限公司开发的乐秀(Video Show)等，都是以视频剪辑工具的身份进入海外市场。随后，快手在2016年底推出海外版Kwai，而字节跳动则在2017年5月开始在海外上线抖音的国际版TikTok。字节跳动不仅将重心放在东南亚和日韩市场，还通过收购美国短视频分享平台Musical.ly并与TikTok整合来扩大其业务范围。到了2018年，字节跳动与阿里巴巴相继推出印度本土语言社交产品Helo和VMate。

随着时间的推移，这些企业的海外布局越发成熟。2020年，快手相继上线了SnackVideo和Zynn等海外产品。而在2021年8月，快手更是对海外业务进行了大规模的组织和战略调整。与此TikTok的全球影响力持续扩大。据报道，截至2021年9月，TikTok的月活跃用户数已达到惊人的十亿级别。而根据Cloudflare的数据显示，TikTok在2021年成为全球访问量最大的互联网站点，甚至超过了谷歌。

除了TikTok的巨大成功外，抖音还在海外积极推进电商业务。据报道，2022年上半年，TikTok Shop的GMV超过了十亿美元，与上一整年的GMV持平。无论是抖音还是快手的海外布局都非常广泛，尤其是在拉美和印度等地区。

在海外市场中，字节跳动的TikTok和Helo是其主要短视频APP，它们在不同地区都有各自的运营策略和用户群体。例如，TikTok主要在北美、俄罗斯、巴西、欧洲、中东和东南亚等地运营；而Helo则主要在斯里兰卡、阿联酋、沙特等地区受到欢迎。而快手则主要依靠Kwai和Zynn等APP在海外市场取得成功。

我国短视频企业在国际市场上的表现令人瞩目。如需更多关于本行业的详细研究分析报告，可参考前瞻产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。