Tiktok历史版本探秘：领略App发展轨迹的里程碑——从时间流转看进化（2024版）

今年，TikTok已然成为了全球网络热土的佼星。根据全球领先的云基础设施公司CloudflareInc.的互联网流量追踪数据，这款依靠算法推荐技术的短视频平台，已然在2021年跃升为全球访问量最大的网站，其势头甚至盖过了长年稳居榜首的搜索引擎巨头Google。

Cloudflare的数据显示，TikTok在今年2月首次登顶全球访问量最大的网站之首。其人气在8月达到顶峰，并在余下的时间里始终保持了领先的地位。这一现象级的发展趋势，也促使TikTok在商业化道路上的步伐越发大胆前行。

除了效仿抖音开展直播带货及电商小店的尝试外，TikTok近期的动作更是引发了外界的广泛关注。涉足游戏直播乃至外卖业务的消息不断传出，显示出其多元化的商业布局。

在用户增长方面，TikTok的潜力依旧巨大。但与此这个短视频平台在搜索、社交广告、电商和直播等多个领域都已经面临国际市场上的激烈竞争。其四面楚歌的形势也让人们不禁要问：利用短视频平台销售“一切”的策略真的能成功吗？

跳出移动端，TikTok正计划通过游戏直播来保持增长势头。今年6月，TikTok先行一步，推出了PC端及随后的大屏电视版。此举的背后原因不难猜测，TikTok不仅顺应了欧美用户的行为习惯，更是想通过多端覆盖来寻找新的增长点。而更重要的是通过直播来变现实现商业化。单纯依赖用户增长而缺乏合理的商业化策略，只会让用户量的增长成为企业的负担。

对于欧美用户而言，早期的“在线直播”几乎等同于“游戏直播”。Twitch作为美国最早的游戏直播平台之一，长久以来在游戏直播领域占据一席之地。随着时间的推移，除了游戏直播外，生活向的直播频道如JustChatting等也逐渐被用户所接受。

尽管欧美用户的观看习惯多停留在PC端，但TikTok显然不甘于只做移动端的延伸。其专属的游戏直播应用TikTokLiveStudio已初露真容。据TechCrunch报道，该应用能让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这一举措让TikTok在桌面端游戏直播的竞争中能够与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司一较高下。

媒体人ZachBussey分享了TikTokLiveStudio的截图，并表示该应用目前尚处于原始状态。尽管如此，其支持多种形式的直播，并能从各类应用和设备中获取直播画面。这也意味着，未来TikTok可能会为用户提供更为丰富的直播内容选择。

欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，这也让TikTok大力布局PC端的内容显得尤为明智。从长远来看，这也有利于其电商业务的渗透。而除了游戏直播和电商业务外，TikTok甚至开始涉足外卖业务。其实现路径同样是通过平台上的网红们进行推广。

随着TikTok的崛起，其影响力已逐渐渗透到人们的日常生活中。除了有趣的短视频外，其美食类视频也特别受欢迎。这也让TikTok看到了新的商业机会——开始涉足外卖及食品供应链业务。从简单的食谱走红到用户进行食谱打卡，美食类内容在TikTok中有着广泛的影响力。这也得益于视频内容相较于图文内容更为直接、真实的作用。

TikTok正在尝试从热门食谱内容出发，为用户提供与视频内容一致的外卖食品。据悉，TikTok将与VirtualDiningConcepts及在线外卖平台Grubhub合作，推出名为TikTokKitchen的外卖服务。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，并由知名餐饮店及网红参与生产推广。计划在未来一年内在全美推出约300家TikTok餐厅，并预计到2022年底将有1000多家门店加入这一计划中。

TikTokKitchen在餐饮品牌运营、菜单及生产到配送等方面搭建起了相当完整的供应链条，并将利润用于烹饪食谱等内容创作者，支持平台上有前景的烹饪人才。让用户自己做饭是一回事，让他们从一家短视频平台点餐又是另一回事，成效如何还有待观察。

TikTok这种四面出击与其平台能力的快速扩张不无关系，而一个值得注意的趋势是，人们是否转向TikTok来进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊来搜索想要网购的商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否会从Google的搜索引擎——被广泛视为是垄断平台的搜索引擎——彻底转向TikTok。

这不仅仅只是关于游戏直播或是外卖业务，对广告行业的影响或许将会更加深远。距离TikTok想要的下一个超级广告商究竟还有多远？

根据分析公司AppAnnie近期的一份报告，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示在美国和英国，用户平均花费在TikTok上的时间超过了YouTube。当一个平台能够获得如此影响力与占据用户时间之后，他们当然希望自己能够向其用户兜售任何能够产生商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是利润率最高的广告。

TikTok之前表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了500%，目前正在与“成千上万”的广告商合作。品牌活动的激增大幅提振了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近一个财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种呈现方式。可以自行创建广告，分散在用户的时间线里，或者通过支付额外费用来出现在用户主页上。品牌还能够赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。多家品牌拥有自己的账户，用来发布产品、招聘员工、放大线下广告效果，或者只是为了提供有趣的内容。也有不少品牌直接与内容创作者合作，毕竟创作者天然擅长将娱乐内容和消费产品结合起来。

TikTok正在通过TikTok创作者基金来积极培养社区，向前一个月粉丝至少10000名和超过100000次浏览量的用户支付补贴。如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，那么它的潜在广告收入将是不可限量的，根据eMarketer的数据，这两大科技巨头目前占据了全球数字广告市场的53%，对TikTok来说，没有什么比占据一本万利的广告业务更有利于其营收增长。

这个月早些时候《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员是如何通过TikTok吸引年轻世代的。当然这些品牌的广告支出可能还有很长一段路要走，才能真正提高转化率。品牌标签挑战将在TikTok上更流行，而的另一面则是针对TikTok的监管问题依然不容忽视。根据《华尔街日报》的系列报道，关于青少年的不良内容依然是TikTok的一大问题。并且地缘政治的因素也会被持续考虑，美国监管机构将如何处理一个非本土超级平台仍然没有定数。

文章一：流量分发机制与应对策略

在之前的文章中我们提到了TikTok的流量分发机制。当你的视频走红并吸引大量粉丝后，新发布的视频会更多地被推送给这些粉丝。在数据分析中，你会发现“ForYou”的来源逐渐减少甚至消失，取而代之的是“Following”和“Personal Profile”主页浏览来源。当你的视频走红后，持续发布新内容，利用旧视频的流量带动新视频的曝光。若流量出现锐减，可能是由于未达到系统继续推荐的标准。但即使如此，账号仍具有基础播放量。例如，我们曾有一个专注于眼妆教程的账号，虽然后期流量下滑，但在初期曾有过两天的数百万播放量和数万粉丝增长。有些账号能迅速恢复流量，总体上，教程类账号表现稳定。

文章二：应对播放量问题

在账号无异常的情况下，偶尔也会出现播放量不佳或为零的情况，这受多种因素影响，属于正常情况。例如网络不稳定、账号在同一IP下过多、内容质量不高、重复内容过多等。不必过于纠结设备和环境问题，因为在国外论坛中，同样有很多用户抱怨类似问题。针对这些问题，我们可以关注TikTok的版本更新和隐藏功能。当遇到问题时，可以尝试将其视为TikTok的临时bug。

文章三：自动化工具的使用与多账号管理

我们提倡多账号操作来增加打造大号的机会。除了在手机端管理多个账号外，对于剩余的账号，我们可以使用网页版来上传视频。为了简化操作，你可以使用Chrome的多用户模式来保存每个TikTok网页版账号的登录状态。对于每日上传但播放量一般的账号，我们可以使用多账户管理批量上传工具，但在使用前，请确保熟悉网页版上传的优缺点。为解决网页版上传视频的音乐版权问题，我们已开发出了批量替换TikTok官方音乐的剪辑程序，目前测试显示播放量不受影响，未来我们还会持续改进。

文章四：TikTok在国内的使用教程

要在国内使用TikTok，首先需要使用国内手机号码注册一个国外苹果ID。之后打开苹果官网，用英语站点注册账户。在手机设置中选择海外地区并修改时区、语言等设置后打开科学上网工具。下载TikTok需要使用海外区域的App Store账号。在使用TikTok时也要注意避免被标记为营销号。例如使用knowroaming美国电话卡等工具解锁TikTok。安装完成后即可使用TikTok浏览短视频。此外还要注意一些细节问题如清除手机数据恢复默认设置等以防止出现任何问题确保良好的使用效果。同时国内玩Tiktok方式除了用国外的id账号进行下载之外也要把系统时区等进行修改并且要严格确保不存在任何广告营销的行为才能正常使用Tiktok享受视频的乐趣避免封号风险发生注意个人信息安全及网络环境选择以确保在遵守规则的同时享受到最优质的服务体验学习经验或者获取社交媒体平台的新动态资讯信息等内容。