2024年东南亚TikTok活跃度与Shopee电商对比分析

该平台在国外风头正劲，详细情况如下：

从用户数量来看，截止到2023年6月，TikTok的全球下载量已超35亿次，全球用户规模超过16亿，其中月活跃用户达到11亿。

在用户活跃度方面，美洲、东南亚、中东等地的月活跃用户数量非常可观。特别是在美洲，月活跃用户接近3亿；在东南亚，则有2亿月活跃用户；中东地区的月活跃用户也达到1.3亿。具体到国家，美国月活跃用户约1.15亿，加拿大1亿，巴西7000万，墨西哥4200万，中东的沙特1700万，英国2000万等。

TikTok以其独特的内容创作方式和智能推荐算法，深受用户喜爱。许多国外用户也在TikTok上创作和分享自己的短视频。

近期，TikTok进一步进军东南亚地区电商市场。随着TikTok Shop在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚和菲律宾）的正式上线，电商已成为抖音大力发展的方向。此次跨境电商业务的扩大，标志着TikTok在全球电商市场的布局正在加速。

在上线初期，由于采用定向邀请制度，商家需要获得邀请码才能入驻。商家只要获得一个邀请码，就可以在东南亚四国进行商品上架和销售。商家如果已经在运营英国小店，且30天GMV达到100美金，就可以直接开通。对于没有入驻英国小店的卖家，只要在其他东南亚平台的30天GMV达到5000美金以上，也可以获取邀请码。这表明入驻门槛对中小卖家更加友好。

TikTok Shop也正计划推出全球商品功能，商家可以直接同步到各个站点。还计划于5月份上线全球卖功能，一个直播间可以同时向多个国家的用户推送商品。

TikTok的电商扩张速度近年来不断加快，首先选择在东南亚市场突破。自2021年2月推出印尼小店以来，TikTok Shop的电商业务不断扩展。选择印尼作为东南亚的小店首站，不仅因为印尼是东南亚第一人口大国，还因为其在电商市场的规模巨大。据相关报道，2021年TikTok Shop的电商总GMV高达60亿，其中印尼市场贡献了70%。

目前，TikTok的全球下载量已超过30亿，是全球实时用户量最多的短视频社交平台。庞大的用户基数使得很多用户在观看TikTok视频后直接完成购物流程。在上线小店的地区，直播和短视频购物的各个环节均可在应用内完成。TikTok Shop卖家可以直接通过短视频或直播进行销售，整个购物流程更短，流量成本更低，转化率更高。

抖音电商在国内直播带货风潮中崭露头角，而相对于国内市场的热闹，海外市场尤其是美国的直播电商仍处于起步阶段。全球最大消费市场美国在2020年的直播电商销售额达到了惊人的数字。东南亚市场则是另一个引人注目的焦点。东南亚六国网络人口渗透率极高，用户数达到数亿，智能手机普及率百分之百。近年来，随着电子商务的普及，仓储需求也随之增长，国际零售商纷纷在东南亚建立仓库以缩短交货时间。TikTok Shop在东南亚市场布局加速，正在招募当地电商人才和经营者，开通东南亚跨境业务。随着东南亚市场的快速发展和TikTok在当地的大量活跃用户，为跨境商家提供了巨大的商机。今年第二季度，TikTok电商跨境业务将向越南、马来西亚、泰国等东南亚市场开放。对于想要进入东南亚市场的卖家来说，了解当地市场和客群是至关重要的。本文将提供关于东南亚市场的SWOT分析以及一些重要营销节日的信息，以帮助卖家更好地了解并决定是否需要进入这一市场。优势方面，东南亚的电商平台逐渐完善，中国供应链实力雄厚。劣势方面，东南亚各国的经济水平存在差异，文化差异导致进入市场壁垒高。机会方面，东南亚人口红利和市场需求不断扩大，国内扶持政策利好。威胁方面，东南亚当地基础建设仍然欠发达，相关政策变化也是一大威胁。针对不同民族节日规划营销重点也是进入东南亚市场的重要一环。掌握这些节日的营销策略对于电商企业在这个市场取得成功至关重要。通过了解和分析这些信息，卖家可以更好地了解东南亚市场的情况，从而做出明智的决策。七月，我们迎来了守夏节、佛祖开示纪念日和哈芝节以及教的全新一年。

八月，是泰国母亲节、马来西亚和新加坡的国庆日以及印度尼西亚的国庆日。这些节日构成了这个月的独特文化色彩。

九月，越南国庆日、柬埔寨的立宪节和亡人节以及马来西亚的节日相继来临。这些节日反映了东南亚各国的文化和传统。

在十月，我们庆祝排灯节、五世王纪念日、柬埔寨国王登基日和圣纪节。这些节日标志着东南亚文化的丰富多样性和深厚的历史传统。

十一月，柬埔寨独立日、送水节和大象节等节日为这个月增添了独特的氛围。

十二月，我们欢庆泰国父亲节/国庆日、黎刹日、圣诞节以及泰国宪法纪念日和老挝国庆日。这些节日展现了东南亚的文化多元性和丰富的历史传统。

接下来，让我们深入探讨东南亚TikTok选品案例，以印尼市场为例。东南亚人民的购买力相较于欧美日较低，因此在选品时，我们优先考虑价格实惠、性价比高的日用品。热销商品的价格大多在$3-$15的区间范围内。

总体上，3C类、美妆个护、女装和家居日用在东南亚市场需求旺盛。在服饰服装方面，素色基础款受到欢迎，尤其是在地区，传统的女士盖头是必备的生活用品。

在3C数码领域，低客单价的手机以及配套产品如数据线、耳机、充电宝等销量较好。在家居日用方面，小型家电、低客单价的日常用品以及易消耗品的销量十分可观。美妆护肤方面，低客单价的化妆品特别是身体乳、防晒霜和唇膏等产品在印尼市场有很好的销路，因为印尼气候炎热，防晒产品在全年都非常畅销。口味偏重的调味料、速食品以及零食在东南亚市场也有不错的销量。

以上就是我为大家整理的关于东南亚市场的分析和观察，希望能为卖家们提供入场建议和指南。如果你想了解更多关于东南亚细分市场的信息，欢迎关注我或与我联系！