Tiktok广告接法指南：高效广告管理平台实操教程（2024版）

要利用TikTok进行广告投放，首先需要开通一个Bytedance广告账户。在此之前，卖家需预存广告费用，至少1000美元。一旦广告正式上线，系统将根据CPC（每次点击成本）或CPM（每千次展示成本）的广告收费模式实时扣除费用。

重要的是，对于新产品广告，建议创建新的Bytedance账户。如果在同一个账户中添加新的广告链接，有可能面临审核不通过的情况，进而影响正在投放广告的产品。

影响TikTok广告效果的因素众多，因此卖家需特别注意以下几点：

1. 寻找目标受众：确定推广的产品及受众群体，从产品优势和用户需求出发，找准切入点，将品牌理念和产品优势有效地传递给潜在用户。

2. 广告创意与内容：广告的文案和创意是关键，可以从产品功能、消费场景、价格、用途、名人代言等方面着手，制作吸引用户的广告内容。要尽量避免一些可能的广告风险。

如何开通TikTok广告账户？

1. 打开TikTok广告官网。

2. 在页面右上角点击“注册”按钮，填写相关信息完成账号注册。

3. 登录后，在页面上方的“联盟”标签页中，可以找到与广告投放相关的信息，如“联盟管理”、“资质认证”、“合作伙伴”等。

4. 选择适合自己的类型（如媒体主、广告主、创作者等），按要求填写相关信息并完成资质认证。

5. 提交后等待审核，审核通过后即可加入TikTok广告联盟，获取更多广告资源和合作机会。

关于TikTok平台简介

TikTok是一个短视频社交平台，用户可以制作和分享短视频。起初为中国版的抖音，后因收购Musical.ly转型为TikTok，并将非中国用户迁移至该平台。多数TikTok视频都包含音乐元素，用户会跟随音乐跳舞、对口型假唱或以音乐为背景制作搞笑视频。每个用户可上传最长15秒或循环播放30秒的视频。尽管如此，只有极少数有才华和创造力的人能在这个平台上脱颖而出。

TikTok的受众特点

TikTok的用户群虽然不及Instagram庞大，但增长迅速。特别是Z世代用户占比较大，使得该平台成为瞄准这些市场品牌的理想渠道。其中，女性用户多于男性，且18-24岁年龄段的女性用户占比较高。

为何投资TikTok广告？

TikTok的用户结构偏向年轻化，尤其是Z世代，这使得品牌更容易通过发布正确的内容实现转化。该平台的参与度较高，用户点击率高，且广告形式多样，如竞价广告、品牌接管、话题标签挑战等。品牌可以与该平台的用户互动，以更人性化的方式提升品牌影响力。

TikTok的广告格式详解

1. 竞价广告：使用自助竞价平台管理广告活动和支出，广告诉求灵活地插入到用户的视频流中。有三种计费模式可选：CPclick（每次点击成本）、CPM（每千次展示成本）和CPView（每次观看成本）。目标筛选器允许根据年龄、性别和地区进行精准定位。

2. 品牌接管：这种广告形式会立即出现在用户打开应用程序时的主页中间位置，吸引用户注意。点击后，品牌可以选择将用户带到TikTok个人资料或外部网站。这种广告形式成本较高且稀缺性较大。

3. 话题标签挑战和其他广告格式：如话题标签挑战+和Branded Lenses（品牌滤镜）等都是利用用户生成内容来提高参与度和互动率的有效方式。品牌可以通过这些方式与用户互动并增加曝光度。

如何充分利用TikTok广告？

要充分利用TikTok的广告功能并提高转化率关键在于找准产品的切入点并制作高质量的广告内容。同时要不断尝试新的广告格式并精准定位目标受众群体以实现最佳的广告效果。此外与TikTok上的KOL或网红合作也能有效地提升品牌影响力和产品的销售量实现更佳的广告效果！由于广告类型和过滤选项的范围有限，任何想要进行TikTok营销活动的品牌都必须付出额外的努力，以创造尽可能好的、相关的内容。

可采取策略：

减轻压力。花上15分钟在TikTok上看视频，你会发现视频内容是多么的滑稽古怪。在这个空间里，人们可以无拘无束地跳舞。入乡随俗，展示你的品牌较轻松的一面，用个人的和创造性的才能制作内容。

尝试冒险。TikTok上的用户正在创作未经加工、未经加工的真实内容，这些内容失败的几率和病毒式传播的几率一样大。这是一个好机会，你可以尝试那些你绝不会冒险在Facebook或Instagram上发布的内容，因为后者面临的风险要高得多。

参与。在任何社交媒体活动中，参与都是一条金科玉律，在TikTok上，这一点尤为重要。你可以尽可能多地与人交往，回应那些敢于接受标签挑战的人，与其他用户或其他品牌进行互动。

与任何社交媒体平台一样，付费广告提供了一种成本效益高的方式，让用户注意到你，而该前提是你发布的广告内容符合受众的口味。

（编译/雨果网王璧辉）

TikTok的崛起成为社交媒体新星，全球范围内下载量超过30亿次，其中美国下载量超过2亿次。对于希望在TikTok上投放广告的出海广告主，了解其广告投放流程至关重要。开户过程简单，只需提供公司营业执照和推广链接，通常审核周期为一个工作日。

在创建广告之前，明确业务目标极为关键。电商广告主的推广目标通常是行为转化，吸引对商品感兴趣的用户购买或使用。通过创建推广系列，以购物车加入为目标，吸引潜在客户下单。

为了优化广告投放和效果衡量，建议设置预算限额，并在多个平台上选择“智能版位”，以覆盖更多用户，带来更多流量。在“推广对象”板块，填写市场链接、分类和关键词，进一步描述推广对象。

程序化创意自动组合优质广告素材，适用于APP推广，电商则不建议使用。在“定向”板块，定义目标受众，通过限制性别、地域、年龄、语言等维度。上传受众人群包，确保广告精准投放。设置预算、投放速度、排期和分时段，决定广告投入、投放时间范围和时间段。

在“出价和优化”板块，设定优化目标和出价，绑定相关转化事件，监测广告效果。广告竞价系统根据优化目标和出价投放广告，按照CPM、CPC或OCPC计费。广告审核由人工完成，如果16小时后未审核，可联系代理商催审。

广告通过审核后自动开始投放。TikTok的素材选择对广告效果影响显著，针对不同品类，提供优化建议。电商类客户可关注价格、产品、促销和真人模特；游戏类客户重视第一人称视角、特效和细节展示；工具类客户推荐警告、进程图和效果图；旅游类客户则选择清新自然图和人物状态图。

选品与广告素材符合TikTok调性，账户经过优化操作后，能迅速带来极高的利润。一电商客户通过TikTok在沙特阿拉伯投放男士香水，上线第二天转化量达62单，投放两周后，每日转化平均在40左右，ROAS（目标广告支出回报率）达到10:1。TikTok吸引的年轻用户群体，有助于品牌吸引新的年轻受众。

投放TikTok时，需注意以下几点小贴士：避免落地页在本地网络下出现乱码或排版问题；选择年轻化产品；信息保持一致，避免折扣问题导致广告素材被拒；投放地唯一时，确保语言与官方语言一致；避免广告素材出现其他品牌logo；确保素材、配乐、人物、品牌商标等版权问题有授权。