Tiktok广告流程详解：打造爆款广告攻略（Tiktok App 2024版）

TikTok现已成为全球热门的社交媒体平台，用户可在此制作并分享短视频。其起源虽为中国国内的抖音，但经过一系列变革与拓展，现已成为全球性的TikTok，尤其对非中国用户开放。

该平台的一大特色是多数视频都伴随着音乐，用户或是跟着音乐跳舞，或是对口型进行假唱，又或是将音乐作为搞笑视频的背景。用户可上传时长最长为15秒的单个视频，或者循环播放达30秒的视频。尽管如此，如同其他社交媒体网络，只有具备才华与创造力的人才能够在TikTok上脱颖而出，成为网络红人。

就用户群体而言，TikTok并未拥有Instagram般庞大的用户基础，但其增长速度极快。据统计，到2019年3月，该网站的美国独立访客已达1430万，几乎是半年前的两倍。在用户年龄分布上，18至24岁的人群占比较大，约为25%，且女性用户数量略高于男性。

TikTok之所以吸引投资，是因为其用户结构以Z世代为主，这为针对该市场的品牌提供了一个极佳的营销渠道。这个特定的用户基础使得品牌内容更容易脱颖而出，如果内容发布得当，甚至能实现更高的转化率。

Tinuiti高级经理劳伦·格里耶里评价说：“TikTok现已成为一个强大的投资平台。对于零售和电子商务品牌而言，我们预计今年假日销售季，它将成为重要的突破口。”广告商已通过TikTok证明其强大的营销效果，用户的参与度与转化率远高于其他许多渠道。

TikTok的广告形式多种多样，包括竞价广告、品牌接管、话题标签挑战及品牌滤镜等。每一种广告形式都有其独特的投放策略与效果。例如，竞价广告允许广告商利用自助平台管理广告活动与支出；品牌接管则是一种高成本的广告形式，每天仅有一个广告商能够利用此广告。

要充分利用TikTok的广告，品牌需创作与平台调性相符的内容。这包括减轻压力、尝试冒险、积极参与等策略。只有制作出与受众口味相匹配的广告内容，才能吸引用户的注意。

在TikTok广告的世界里，成功的关键在于产品选择、素材制作与出价策略的完美结合。一个好的产品、优质的素材以及合理的出价是实现高转化率的核心。

TikTok不仅是一个供用户娱乐的社交媒体平台，也为品牌提供了无限的商业可能。只要策略得当、内容优质，便能在这个平台上大放异彩。

（编译/雨果网XXX）

阅读指南：全文约XXX字，阅读时间约X分钟。希望您在TikTok的海洋中乘风破浪，找到属于自己的商机！在面对创意灵感枯竭的境遇时，掌握TikTok广告素材的创作规范与技巧显得尤为重要。制作广告素材时，每一个细节都需严格遵守以确保广告的展示效果。

对于TikTok广告视频，推荐采用竖屏格式，其标准尺寸为9:16。所支持的格式包含MP4、MOV、MPEG、3GP以及AVI。视频的长度应当控制在5至60秒之间，最为理想的时长范围为21至34秒，且文件大小不得超过500MB，比特率则需达到516kbps。在头像方面，广告展示所用的头像尺寸应为98x98px的正方形，比例为1:1，所支持的格式包括JPG、JPEG和PNG，同时文件大小需小于50KB。

关于CTA（呼叫到行动）按钮，提供了多达22种的选择，系统将自动将其翻译为用户应用的语言，以更好地吸引用户点击。在账户名称方面，中文或日语或韩语的用户可输入10个字符以内，其他语言则限制在20个字符以内，建议控制在2至5个中文/日语/韩语字符，4至10个其他语言字符之间，以保持清晰易读的视觉效果。广告标题则需使用白色字体，且中文/日语/韩语应控制在50个字符以内，其他语言则在100个字符以内，关键元素必须确保不超出安全区域。

在素材制作过程中，需注意文字、品牌logo等关键元素的布局，避免其超出安全区域而被覆盖或裁剪。利用TikTok官方的预览工具可预览不同设备上的展示效果，确保广告素材的跨平台兼容性。还需了解TikTok的行业准入政策，以避免因产品问题导致广告素材被拒绝。

常见的违规广告素材问题包括暴露内容、产品超低价、虚假宣传、夸大其词以及侵权等。为了制作符合TikTok规范的广告素材，应遵循平台的规则，制作高质量、符合平台审美的广告内容。

TikTok广告素材的制作方法论涵盖了创意形式、技巧和内容的结合。创意形式包括多图轮播、录屏展示、实物拍摄、真人出镜以及开箱测评等；创意技巧则有网红达人合作、品牌展示、镜头转换、功能展示、分屏展示、科学数据展示以及前后对比等；而创意内容则围绕打折促销、产品新奇功能以及解决生活痛点等方面展开。通过这些方法论，可以快速制作出吸引用户、引导消费的广告素材。

在制作过程中，还需考虑落地页电商用户的转化路径，从激发兴趣、赢得信任到引导下单，应始终站在用户的角度进行思考。优质的广告素材应突出产品亮点，展示多个使用场景，通过前后对比和实拍展示产品效果，同时结合贴纸以增强视觉冲击力。

TikTok广告素材的制作并非孤立环节，它与整个营销策略紧密相连。深入了解目标受众并结合营销策略，利用上述方法论能有效提升广告的转化率。在实际操作中，可以参考同行案例并持续优化素材，这是提升广告效果的关键所在。

TikTok作为社交媒体的新星，全球下载量已超过30亿次，其中美国下载量也已超过2亿次。对于希望在TikTok上投放广告的出海广告主而言，了解其广告投放流程至关重要。开户流程简单快捷，只需提供公司营业执照和推广链接，通常审核周期为一个工作日。在创建广告前明确业务目标极为关键，电商广告主的推广目标通常是行为转化。为了优化广告投放和衡量效果，建议设置预算限额并选择合适的广告位置。在“定向”板块定义目标受众并通过各种维度进行限制。上传受众人群包以确保广告的精准投放。在“出价和优化”板块设定优化目标和出价并绑定相关转化事件以监测广告效果。若广告通过审核即会自动开始投放。针对不同品类TikTok提供了优化建议：电商类客户关注价格、产品和促销信息；游戏类客户重视第一人称视角和特效展示；工具类客户推荐展示警告、进程图和效果图；旅游类客户则选择清新自然和人物状态图进行展示。

遵循以上小贴士并在投放时注意各种细节问题可确保广告效果最大化。打开TikTok广告官网并按照页面指引进行注册和操作即可开始您的TikTok广告之旅。选择适合自己的类型如“媒体主”、“广告主”或“创作者”等并根据要求填写相关信息进行资质认证。等待审核通过后即可加入TikTok广告联盟获取更多广告资源和合作机会。