Tiktok广告投放攻略：玩转日本市场的广告布局策略！2024版

TikTok现已成为备受欢迎的社交媒体平台，用户们可以在此制作并分享精彩纷呈的短视频。追溯其起源，虽然早期名为中国的抖音，但在母公司完成对Musical.ly的收购后，它转型为TikTok，并吸引了大量非中国用户的加入。

TikTok视频以其独特的魅力吸引着用户，多数视频都伴随着音乐，用户可以随着音乐跳舞、对口型假唱，或是将音乐作为搞笑视频的背景。平台支持用户录制并上传时长最长为15秒的单个视频或循环播放30秒的视频。和其他社交媒体网络一样，只有极富才华和创造力的人才能脱颖而出，成为网络红人。

TikTok的用户群体正在迅速扩大。据统计，截至2019年3月，该网站的美国独立访客已达1430万，较半年前几乎翻倍增长。超过25%的TikTok用户年龄在18-24岁之间，其中女性用户多于男性用户。这个用户结构使得该平台特别适合瞄准年轻消费者市场。

投资TikTok广告成为品牌推广的新选择。这个平台的用户基础特定且活跃，使得品牌更容易在众多竞争者中脱颖而出。若能发布符合用户喜好的内容，更有可能实现转化。TikTok现已成为零售和电子商务品牌的重要推广渠道，预计在今年假日销售季中发挥更大的作用。

Tinuiti高级经理劳伦·格里耶里对TikTok的强大潜力给予了高度评价：“我们看到TikTok的参与度远超其他许多渠道，用户通过点击可以更深入地了解并购买产品。该平台在广告产品方面不断创新，如Hashtag Challenge（话题标签挑战）就为品牌搭建了与用户互动的桥梁。”

TikTok的魅力在于其内容的多样性和创新性。大部分内容轻松愉快，低制作成本为其增添了一份亲和力。与Instagram和YouTube上精致、酷炫的内容相比，TikTok为用户提供了一个低门槛的创作平台，使得品牌可以更自由地尝试新的内容形式。

TikTok提供了多种广告形式，以满足不同品牌的需求。包括竞价广告、品牌接管、话题标签挑战、话题标签挑战+和Branded Lenses（品牌滤镜）。每种广告类型都有其独特的特点和适用场景。

如何有效利用TikTok的广告？品牌需根据平台的特性和用户的喜好制定策略。可以尝试减轻压力，展示品牌的轻松一面；也可以尝试冒险，发布真实、未经加工的内容；参与互动也是提高广告效果的关键。与任何社交媒体平台一样，付费广告只是手段之一，关键在于广告内容是否符合受众的口味。

TikTok的崛起不仅在社交媒体界引起了轰动，其全球下载量已超过30亿次，其中美国市场下载量超过2亿次。对于希望在TikTok上投放广告的出海广告主来说，了解其广告投放流程至关重要。开户过程简便，只需提供公司营业执照和推广链接，通常一个工作日内即可完成审核。

在投放广告前，明确业务目标至关重要。电商广告主的推广目标通常是促进行为转化，吸引对商品感兴趣的用户进行购买或使用。创建以购物车加入为目标的推广系列，能更有效地吸引潜在客户下单。

为了优化广告投放和效果衡量，建议广告主设置预算限额，并在多个平台选择“智能版位”，以覆盖更广泛的用户群体并带来更多流量。在“推广对象”板块中，详细填写市场链接、分类和关键词，以更准确地描述推广对象。

程序化创意能够智能组合优质的广告素材，适用于APP推广，但对于电商领域则不推荐使用。在精准定向环节，我们需要明确定位目标受众群体，通过筛选性别、地域、年龄以及语言等多个维度来确保广告的精准投放。受众人群包的上传，可以进一步提高广告的精准度。我们还需要设置预算、投放速度、排期及时段，以决定广告的投入和投放的时间范围及具体时段。

在竞价和优化环节，我们可以设定优化目标和出价，绑定相关的转化事件，并对广告效果进行监测。广告竞价系统会根据我们的优化目标和出价来进行广告的投放，并按照CPM、CPC或OCPC等方式进行计费。所有的广告都会经过人工审核，如果16小时后仍未审核，建议及时联系代理商进行催审。

一旦广告通过审核，就会自动开始投放。在TikTok平台上，素材的选择对广告效果具有显著影响。针对不同品类，我们提供了优化建议，如电商类可关注价格、产品、促销和真人模特；游戏类则重视第一人称视角、特效和细节展示；工具类推荐警告、进程图和效果图；旅游类则选择清新自然图和人物状态图等。

当选品和广告素材符合TikTok的调性时，经过优化的账户就能迅速带来极高的利润。例如，某电商客户在沙特阿拉伯投放男士香水广告，仅上线第二天就转化了62单，投放两周后，每日转化平均达到40单左右，ROAS（目标广告支出回报率）更是高达10:1。TikTok平台吸引的年轻用户群体，有助于品牌吸引新的年轻受众。

在投放TikTok时，有几个小贴士需要注意：避免落地页出现乱码或排版问题；选择年轻化的产品；保持信息的一致性，避免折扣问题导致广告素材被拒；投放地唯一时，确保语言与官方语言一致；避免广告素材出现其他品牌logo；要确保素材、配乐、人物、品牌商标等的版权问题得到授权。

那么如何在TikTok上推广小游戏呢？我们可以采取以下几种策略：利用TikTok的广告平台进行投放，选择合适的广告形式和目标受众，提高游戏的曝光量和下载量；利用TikTok的直播功能，邀请明星或网红进行游戏直播，吸引粉丝关注和参与；设计有趣的游戏挑战，利用TikTok的挑战功能进行推广；鼓励用户分享自己的游戏体验和心得，利用TikTok的UGC（用户生成内容）功能增加游戏的曝光量和口碑；建立游戏社群，与用户进行互动和交流，提高用户黏性和忠诚度。通过这些方法，我们可以有效地在TikTok上推广小游戏，并扩大游戏的影响力和传播范围。