Tiktok媒体传播趋势与展望：2024年国内市场机遇与挑战

TikTok是一个社交媒体平台，用户可以在这里制作和分享短视频。它早期是中国的抖音，但在母公司收购了Musical.ly后，它转型为TikTok，并将非中国用户迁移到这款新应用上。

大多数TikTok视频基本上都包含了音乐，用户要么跟着音乐跳舞，要么对口型假唱，要么把音乐作为搞笑视频的背景。每个用户都可以录制和上传最长15秒的单个视频或循环播放30秒的视频。但和其他社交媒体网络一样，只有部分有才华和创造力的人才能登上顶峰，成为网红。

TikTok的用户群没有Instagram那么大，但增长很快。截至2019年3月，该网站的美国独立访客达到了1430万，几乎是6个月前（750万）的两倍。超过25%的TikTok用户年龄在18-24岁之间，相当于370万人。另外四分之一的用户（24.5%）属于25-34岁年龄段。该平台上的女性用户至少比男性多200万（820万比610万），18-24岁年龄段的用户主要是以女性为主。

这款应用的用户结构严重偏向Z世代，这使得它成为瞄准这些市场的品牌的理想渠道。用户基础是特定的，这使得品牌更容易脱颖而出，如果他们发布了正确的内容，甚至更容易实现转化。Tinuiti的高级经理劳伦·格里耶里评论称：“TikTok现在是一个强大的投资平台。我们预计，对于零售和电子商务品牌来说，它将成为今年假日销售季的突破渠道。虽然他们的付费服务还在继续优化和扩大，但广告商已经通过TikTok证明了其强大的营销效果。”

“我们看到的参与类型比许多其他渠道都要高，用户通过点击来发现更多产品并购买。TikTok在广告产品方面进行了创新，比如在品牌和收入目标之间架起桥梁的Hashtag Challenge（话题标签挑战）。”

探索TikTok的另一个关键原因是它所产生的强大影响力。品牌应该与他们合作来提升TikTok上的推广活动。他们帮助将品牌人性化，并以自己独特的创意和真实的方式讲述故事，吸引消费者的眼球。大部分内容都是另类的，轻松愉快的。低制作价值是其魅力的一部分，与Instagram和YouTube上酷炫、精致的内容相比，它提供了较低的准入门槛。这使得品牌可以冒险尝试他们的内容。

下面是每种广告类型：

1、竞价广告：在其他网络中，广告商可以使用自助竞价平台来管理自己的广告活动和支出。随着TikTok市场需求的增长，这种情况在未来可能会发生改变，但目前没有其他选项。这种缺少选项的情况也扩展到竞价广告单元类型。现在，竞价广告单元类型只有一个：流媒体视频。广告可以无缝地插入到用户的视频流中，而不会造成干扰，且不缺少灵活性。每个流媒体视频广告都可以使用三种可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用户观看你的广告超过6秒才会计算CPView。

2、品牌接管：品牌接管是指用户打开应用程序后，此广告类型会立即出现在主页的中间。一旦点击该广告，该品牌可以选择将用户带到TikTok个人资料或外部网站。这种类型的广告进入门槛很高，因为它比竞价广告更贵，而且每天只有一个广告商可以利用这种广告。

3、话题标签挑战：TikTok的用户生成内容是独特的、灵活的和显著的可共享的，而话题标签挑战广告格式充分利用了这一点。用户被要求参加一项为期6天的挑战活动，根据建议的主题发布自己的视频。标签挑战已经为参与的品牌创造了令人印象深刻的病毒式内容，比如Guess的#InMyDenim挑战。

4、话题标签挑战+：与此TikTok发布了一个名为“话题标签挑战+（Hashtag Challenge Plus）”的挑战子集，允许用户在不离开应用程序的情况下购买话题标签挑战中包含的产品。

5、品牌滤镜：这些镜头与Instagram和Snapchat提供的滤镜类似。滤镜范围包括脸过滤器、运动效果和AR。

由于广告类型和过滤选项的范围有限，任何想要进行TikTok营销活动的品牌都必须付出额外的努力，以创造尽可能好的、相关的内容。可采取策略：减轻压力、尝试冒险、参与。与任何社交媒体平台一样，付费广告提供了一种成本效益高的方式，让用户注意到你，而该前提是你发布的广告内容符合受众的口味。关于字节跳动的广告收入情况，近期有媒体进行了辟谣。据报道，字节跳动方面声明其2021年的广告收入并未超过全国电视台的总和，同时指出路透社也未曾发布过相关报道称其广告收入超过2800亿人民币。有接近字节跳动的人士透露，尽管其国内广告收入有所下滑，但海外TikTok广告收入的年复合增长率却达到了惊人的300%。

TikTok的崛起也引发了美国社交媒体巨头Facebook的忌惮。在美东时间3月30日，《》揭露了一项不为人知的消息：Facebook的母公司Meta正在与一家名为Targeted Victory的科技咨询公司合作，计划在全国范围内开展一场针对TikTok的反制活动。

据《》获得的内部邮件显示，Targeted Victory通过媒体和游说活动对TikTok进行打压，将其描述为对儿童和整个社会的威胁。该公司甚至有针对性地询问合作伙伴，是否有TikTok上的不良热门趋势或故事，并希望找到类似“从跳舞到危害：TikTok是如何成为对孩子最有害的社交媒体的”这样的故事。

在一封二月的邮件中，Targeted Victory的一位董事表示，虽然Meta当前备受争议，但TikTok才是真正的威胁，需要将其信息传达出去。这一消息引起了外界的广泛关注，甚至有网友表示要卸载Facebook以示抗议。

据报道，Meta与Targeted Victory的合作已经持续了至少六年。他们通过扩大对TikTok的，试图抹黑这一社交平台。其中，他们将TikTok上一些年轻用户记录的不当行为视频当作一种“趋势”进行散播，以此证明TikTok对青少年心理健康产生了负面影响。他们还点明TikTok的公司背景并非美国，引发人们对数据安全问题的担忧。

为了全美范围内的“围剿”行动，Meta通过各地的媒体、广播和电视节目等渠道进行信息传播。一些报道中提到的TikTok流行趋势实际上在平台上并未被发现，TikTok对此表示非常关注。一些报道中提到的掌掴老师等挑战也遭到了TikTok平台的驳斥。

TikTok的快速发展已经成为了社交媒体领域的强劲对手。其全球用户数的快速增长以及在年轻用户中的受欢迎程度都让其他社交媒体感到压力。而Meta雇佣公关公司抹黑TikTok的行为也引起了外界的广泛关注和讨论。这一事件不仅让TikTok面临了额外的政治压力，也让人们开始重新审视社交媒体平台的运营方式和道德责任。Meta计划发起反TikTok舆论战

据《》报道，Meta聘请了知名咨询公司Targeted Victory，策划一场全国性的反TikTok舆论运动。Meta面临年轻用户参与度下降的问题，试图通过此方式从其主要竞争对手TikTok手中夺回年轻用户。

Targeted Victory公司由前米特·罗姆尼手下的数字总监在2012年美国总统竞选期间创立。据公司内部电子邮件显示，该公司致力于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序。

报道指出，该公司正在推进的宣传活动包括散播未经证实的TikTok平台流行现象报告，这些报告实际上源自Facebook；在新闻媒体发布专栏文章和致编辑的信件，并推动议员们对TikTok采取行动。其中，名为“邪恶之舔”（devious licks）的挑战被放大，展示了孩子们破坏学校财产的行为，引发参议员理查德·布卢门撒尔对TikTok的质疑。尽管调查显示这一趋势起源于Facebook，但Meta仍试图利用此事件抹黑TikTok。

还有一些说法称TikTok上存在“掌掴老师”挑战，但经Insider网站报道，这些传言最初是在Facebook上流传的，并非TikTok所有。尽管如此，Meta仍通过咨询公司发出这样的信息：“虽然Meta是当前的出气筒，但TikTok才是真正的威胁。”

声明中，Targeted Victory表示代表客户管理着两党合作团队，与Meta合作多年并为其工作感到自豪。而Meta的一名发言人表示，所有平台都应面临与其成功相符的审查，包括TikTok。对此，TikTok回应称担心不实报道对现实世界造成伤害。数据显示，自推出以来，TikTok已成为全球下载量最高的应用程序。市场研究机构Apptopia的数据显示，其下载量远超Ins和Facebook。与此Meta面临用户参与度下降的问题。扎克伯格试图解释Instagram日活用户的下降现象并表示正在应对TikTok的主要防御手段是Reels短视频功能。然而目前来看，Reels似乎难以撼动TikTok的市场地位。另外值得一提的是，字节跳动是TikTok的母公司之一两者之间有紧密的关系紧密相连因此与全球市场相连存在不小影响有深入联动联系在全球范围内构成竞争与比拼的核心竞争力两方的一举一动都会影响国际市场竞争格局因此值得关注。