Tiktok全球跨境店启航：一站购遍世界，2024新篇章开启

TikTok电商已在英国和东南亚四国等地开通站点，允许跨境商家入驻。商家在入驻后上传商品时，会发现能够管理和发布全球商品与店铺商品。那么，全球商品究竟是什么呢？与店铺商品又有何区别？下面我们来详细解读。

一、全球商品与店铺商品的区别

1. 全球商品的概念：为了提高跨境商家管理多站点商品的效率，TikTok电商推出全球商品功能。商家只需上传一次商品资料，即可在多站点进行售卖。上传全球商品后，可以一键发布到多个站点的店铺。

2. 全球商品与店铺商品的区别：

（1）全球商品是一个商品库，商品不能直接被用户看到和购买；而店铺商品是各个站点的上架商品，用户可以浏览并购买。

（2）全球商品可以发布到各个站点成为店铺商品。系统会自动将全球商品翻译成站点当地语言，并计算店铺价格（考虑货币换算、税率计算、物流费用等因素），商家也可自行调整店铺商品的价格。

（3）商家可以通过全球商品和店铺商品两层来管理商品。例如，商家可以上传一个全球商品，然后将其发布到英国和法国等站点，此时这些站点的店铺就会出现这个商品。

二、如何上传全球商品

1. 登录TikTok Shop商家后台，在“管理全球商品”菜单栏进入全球商品页面。

2. 点击右上角“新增商品”创建全球商品。

3. 按照页面要求填写内容，注意语言必须是英语。必须填写的信息包括商品名称、类目、描述、主图（至少一张）、长宽高、重量、规格、价格、库存等。

4. 填写完毕后，点击“创建”按钮即可创建全球商品。也可以选择“保存为草稿”进行后续编辑。

三、全球商品的管理

1. 查看全球商品信息：在全球商品列表页，可以看到不同状态的全球商品，如“已发布”、“未发布”、“草稿”、“已删除”等。

2. 查看店铺商品信息：可以在全球商品列表页查看每个市场（即店铺）的商品状态，点击相应市场可跳转到该市场的商品详情页。

3. 修改全球和店铺商品价格及库存：可以在列表页直接修改店铺商品的价格和库存。若店铺商品处于下架或审核中状态，则需在全局商品详情页进行修改。

4. 商品信息的修改：修改全球商品信息后，所有已发布的店铺商品将同步修改。若只想修改部分店铺的商品信息，则不会影响全球商品和其他店铺的商品。

5. 商品的下架和上架：操作只能在店铺进行，不会影响全球商品的状态。

6. 删除商品：若删除全球商品，则所有已发布的店铺商品也将同步被删除。若只删除部分店铺的商品，则不会影响其他店铺的商品和全球商品的库存。需要注意的是，被删除的商品无法恢复。关于TikTok电商的动态和趋势也值得我们关注哦！例如最近它也开始涉水游戏直播甚至外卖业务了等等，期待未来它的发展和创新吧！在TikTok的崛起路径中，展现出显著的潜在力量和用户吸引力。作为新兴力量，尽管面临着众多巨头企业的市场饱和环境，但TikTok似乎仍在展现出无限的潜力和生机。

在移动端之外，TikTok正试图通过游戏直播来维持其增长势头。今年六月，TikTok不仅推出了PC端版本，还推出了电视大屏版，将“直播”作为主打功能。这一策略的背后，一方面是为了顺应欧美用户的行为习惯，另一方面则是为了寻找新的增长点。通过直播实现商业化也是其重要目标之一，以避免仅仅依赖用户增长而带来的亏损。

对于欧美用户而言，早期“在线直播”与“游戏直播”紧密相连。虽然Twitch等平台长期占据游戏直播市场的主导地位，但在2020年后，生活类直播频道如JustChatting等开始被更多用户接受。相较于国内移动互联网的普及程度，欧美用户的观看习惯更多地停留在PC端。根据数据显示，2021年Twitch的流量来源中，仅有35%来自移动端。

为了吸引更多用户并拓宽市场，TikTok正在拓展其业务范围。近期，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，允许用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。此举标志着TikTok将重点从移动设备转向游戏直播领域，意欲与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司竞争市场份额。

TikTok的布局不仅限于游戏直播。其线上购物业务也在向网站端发展，特别是其直播电商业务。从TikTok大力布局PC端的内容来看，其电商业务的渗透也在逐步加强。TikTok甚至开始涉足外卖业务，其成功的原因在于平台上流行的美食类视频和受欢迎的食谱。TikTok正与虚拟餐饮公司和在线外卖平台合作，推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen，计划在全国范围内推出数百家合作餐厅。

值得一提的是，TikTok这种全方位的出击与其平台能力的快速扩张密切相关。未来，人们是否会从传统的搜索引擎如Google转向TikTok进行日常搜索行为，是一个值得关注的问题。如果这一趋势成为现实，那么对广告行业的影响将会更加深远。

TikTok在用户增长、业务拓展和商业化方面都展现出强大的潜力和实力。无论是游戏直播、电商还是外卖业务，TikTok都在通过创新的方式满足用户需求并开拓新的市场。这不仅为自身带来了更多的增长机会，也为广告行业带来了新的挑战和机遇。距离TikTok下一个超级广告商的来临，究竟还有多远？

近期，AppAnnie发布了一份报告，揭示了TikTok在流媒体和社交领域的颠覆性影响力。数据显示，美国和英国的用户在TikTok上的平均时间消耗已经超越了YouTube。

当一个平台积聚如此多的影响力和用户时间，自然会寻求通过广告等商业活动实现收益最大化。TikTok已表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增长了500%，并且正在与众多广告商合作。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到逾190亿美元。

在TikTok上，品牌广告的形式多种多样。品牌可以创建自己的广告，以分散或置顶的方式出现在用户的时间线或主页上。品牌还可以赞助标签，利用TikTok提供的视觉特效技术。许多品牌都在TikTok上开设了账户，用于发布产品、招聘、增强线下广告效果，或直接与内容创作者合作，共同创造娱乐与消费结合的内容。TikTok还通过创作者基金鼓励内容创作，为优质内容创作者提供补贴。

如果TikTok的受欢迎程度超过Google或Facebook，其广告收入潜力将不可估量。目前，这两大科技巨头占据了全球数字广告市场的半壁江山。对TikTok而言，广告业务无疑是推动其营收增长的关键。

《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员如何通过TikTok吸引年轻世代。尽管品牌广告在TikTok上的转化率可能还有提升的空间，但已经可以看到其巨大的潜力。

品牌标签挑战在TikTok上的流行也预示着品牌与用户的互动将进一步增强。TikTok面临的监管问题仍不容忽视。关于青少年不良内容和地缘政治因素的问题持续受到关注。

在选择地区和内容领域时，我们需要谨慎考虑地区文化和推荐机制的影响。例如，东南亚地区因其较小的文化差异、方便的电商变现和较低的竞争压力而成为推荐的地区之一。而美国市场虽然竞争激烈，但有创作者基金的支持，仍然吸引众多创作者。

TikTok正处在一个关键的发展阶段，无论是对于内容创作者还是广告商，都面临着巨大的机遇与挑战。我们在探索这个市场时，需要灵活思考，根据市场变化调整策略。